格上汽車租賃公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

繼去年成功的異業結盟，讓有租車需求的出遊民眾也能體驗到

Volkswagen福斯汽車旗下Passat、Jetta、Golf之傲人一等的德國造

車工藝之後，2009年福斯與格上租車又有更進一步的合作，提供

Beetle金龜車讓消費者租用。

擁有時尚經典特質的Beetle金龜車向來是路人注目的焦點，它

以「圓」為設計基礎，每個映入眼簾的細節，都是「圓滿」的呈

現：從車身外觀、頭燈造型，到室內提供駕駛資訊的大型中央儀

表板，都兼具造型與科技感；最令人印象深刻的是在其方向盤旁

尚有一個小小的花瓶架，讓駕駛者可以依循傳統放上一朵小花，

彰顯自己獨特的品味與風格。

這次Volkswagen福斯汽車將一口氣提供12輛Beetle金龜車給格

上租車，讓全省格上租車的據點如：台北縣市、新竹、台中、高

雄與花蓮等地都擁有這輛亮麗迷人的時尚經典，原租價為每日

5,000元，目前則先以試乘價每日2,699元優惠給捷足先登者。

租用的消費者不僅可以得到2張價值新台幣168元的現金抵用

券（限下次使用），上傳與Beetle金龜車出遊照片至

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格上租車自去年與Volkswagen福斯汽車異業結盟後，福斯汽車旗

下相當受歡迎的Passat、Jetta、Golf等車型，便進駐格上租車。今

年，雙方在進一步合作後，民眾現在起即可在全省格上租車租到

Beetle金龜車，而且填問券還可得到現金抵用券。

據了解，Volkswagen福斯汽車一口氣提供12輛Beetle金龜車，讓全

省格上租車據點擁有這輛亮麗迷人的時尚經典，原租價為每日

5,000元，目前則先以試乘價2,699元優惠提供，且先行預約租車的

民眾，不僅可以得到兩張供下次使用的168 元現金抵用券，上傳與

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管理雜誌「2009消費者心目中理想品牌大調查」日前公布，在租

車類方面，格上租車拿下32.2%市占率，獲得租車類的理想品牌

第一名。

格上租車表示，格上租車成立廿餘年，一直秉持「閣下至上」的

經營理念，致力於提供創新、高品質的服務。不但率先取得ISO

9002國際品質認證，並陸續開創同級代步車、三方通話、機場接

送、附帶駕駛、短期租車可選配衛星導航等優質服務，就是希望

能為消費者解決各式各樣「行」的問題，成為客戶心目中無可取

代的好夥伴。

近年來為了擴大服務，格上租車隨著高鐵開通進駐高鐵站點，讓

消費者能輕鬆從大眾運輸系統連結到租車服務。為了讓赴大陸開

拓事業的台商也能享受到高品質的租車服務，格上租車也以間接

投資方式於大陸設立格上租賃有限公司，並在蘇州、杭州、昆山

、上海等地分設營業據點，以滿足當地企業與消費者對於長期租

車服務的需求。

管理雜誌日前發表第24屆消費者心目中理想品牌調查結果，在93

項產品項目中有8項產品，至今累積24年第一名，顯見長青品牌已

在消費者心中建立獨特價值，該調查也是國內市場行銷重要參考

依據。

除有13項產品位居連續冠軍品牌，今年另有11項品牌新星在調本

次查中脫穎而出，其中又以圓山在飯店品項中贏得冠軍，最受注

目；此外，包含格上租車、澎澎沐浴乳、奇美電腦顯示器、安麗

淨水器，以及NISSAN等品牌是從過去第二名躍升為第一名，顯見

品牌經營獲市場認同。

今年調查報告中也有13家品牌以壓倒性差距取得領先，分析該類

型品牌都具備該行業別的領導創新特色，例如7-11、麥當勞、黑

人牙膏、大同電鍋等產品；另原為國營事業的獨占事業品牌，也

因為擁有品牌市占率優勢，例如中油、中華電信等品牌，與第二

名的差距達70%以上。

管理雜誌發行人洪良浩指出，為瞭解最新市場消費動態，每年都

會舉辦「消費者心目中理想品牌調查」，今年是第24屆發表，可

說是國內消費者品牌調查歷時最久、最具權威調查，更是品牌經

營的風向球，提供業者最新、最關鍵、最專業的觀點。

消費者心目中理想品牌調查含括各行業別，包含服務業、日常用

品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通、

休閒用品，以及醫療保健等12大類，是國內最具影響力品牌調查

結果。今年有效樣本數為1,067份，在95% 信心水準下，誤差值為

正負3%。

高雄國賓、長榮桂冠等十家五星級飯店與租車業組成菁鑽聯盟，

建構國內北、中、南、東旅遊網路，決定在新春旺季時強打住房

與餐飲優惠，搶食消費券商機，全力衝刺買氣。

菁鑽聯盟成員包括基隆、台北、台中三地的長榮桂冠；雲林劍湖

山王子飯店、台南台糖長榮酒店、高雄國賓、凱撒飯店、東台灣

的宜蘭礁溪麗翔溫泉客棧、花蓮遠雄悅來、台東娜路彎酒店，以

及格上租車等。

高雄國賓飯店總經理李維毅指出，飯店業者分布在全國各地，這

次結盟所產生的團結力量，有助對抗不景氣。同業之間可共同運

用資源，聯合促銷刺激旅遊市場，結盟的業者涵蓋商務與休閒飯

店，主要特色是都具有五星級水準，一定要讓消費者物超所值。

李維毅表示，服務業始終維持著消費者至上的經營理念，因此優

惠措施極大化，住宿包括精緻早餐、下午茶、SPA抵用券、交通

接送等，有些飯店還規劃出半日遊程。

台東娜路彎飯店協理曹誠心指出，全球經濟都不景氣，飯店業者

普遍感受到拓展業務的壓力，但同時也提醒飯店主管，要更用心

在消費者身上，全心全意為顧客著想。

曹誠心說，對消費者而言，景氣不佳也是享受更優質服務的最好

時機，因為消費金額會比較便宜，而且服務會更好，整體來說，

消費品質將大幅提高，有能力的消費者，不妨趁機多享受專業的

服務。

有鑑於此，菁鑽聯盟所屬的飯店業者，特別邀請各企業的員工福

利委員會委員與老闆秘書聯誼，希望搶搭消費券的熱潮，推出菁

鑽聯合貴賓券原價3,800元，但只要3,600元優惠價即可買到。如果

大宗購買另有優惠，提供企業主做為年底送禮或犒賞員工使用。

李維毅指出，菁鑽聯盟成員遍及北、中、南及東部，串連成一張

強而有力的旅遊網絡，只要一張券就可全台灣暢行，享受方便又

多元的服務，深受員工福利委員會青睞。

曹誠心說，菁鑽酒店聯盟有效擴大國民旅遊市場商機，從中可以

看到飯店同業同舟共濟、互助共榮的合作模式，對提升國內飯店

產業的服務水準，有相當助益。

租車業營運走向差異化。裕隆（2201）集團旗下格上租車，與福

斯汽車總代理太古標達公司結盟，以福斯進口車投入短租市場，

創國內業界先例。

格上租車總經理陳世全表示，隨兩岸直航與高鐵開通，帶動國內

短期租車的需求成長，為提升格上競爭力，首度採購福斯Polo、

Golf與Passat等進口車款，希望透過多元化的車種選擇，達到增

加短租業務的功效。

太古標達透露，與國內租車業龍頭格上租車合作，希望透過格上

分布全台的通路，增加福斯產品的曝光度，並讓更多短租客有機

會接觸福斯產品，進而達到帶進購車客源的功效。

陳世全指出，以往國內短租市場出租車款，在成本與租金價格考

量下，都以國產品牌為主。這次在太古標達的全力支援下，得以

將成本壓低，福斯進口車的日租金，僅較同級國產車多出約400元

，相信能吸引想嚐鮮的顧客上門。

此外，太古標達也可藉此合作案，將來客試乘的車輛，外包由格

上租車代管，雙方互蒙其利。

油價高漲，柴油車因為價格相對便宜，市場接受度逐漸升高，就

連汽車租賃公司也可看出這個趨勢，朝陽租車總經理江新芳說，

過去租車戶一般多選擇汽油車，不過今年開始在油料高漲背景下

，柴油等節能車詢問度高，為滿足市場需求，將提高柴油車款佔

比搶市，由過去的不到10%，逐漸拉高至30%。

格上及和運租車也不約而同表示，在國際油價不斷攀高背景之下

，近來有愈來愈多企業長租戶表達希望承租柴油車款意願，尤其

過去主管用車，一般為表禮遇，通常都承租高級汽油車款，使用

柴油車的少。

但隨油價攀升，企業為節省成本，對於柴油車款接受度比往常高

，還有企業指定承租柴油車款，江新芳表示，雖然若以同級車比

較，柴油車成本價格一般會較汽油車貴20萬元以上，不過在客戶

要求之下，也不得不引進價格較高柴油車款提供選擇。

比重超過20%

過去柴油車款約僅佔租車公司在轎車車款約10%佔比，但在愈來

愈多客戶指定下，租車公司分析，已逐漸往上拉至20%以上，未

來估計佔比將愈來愈高。

連對油價相對較為不敏感的短租客戶近期也有往柴油車靠攏的跡

象，格上租車指出，許多短租客戶儘管只是承租1至3天，不過考

量到油價成本可以節省約30%，若是1000元的油價可以節省約300

元，也使得承租客指定選擇柴油車款情況愈來愈多。

台商租車大利多，格上租車推出台商返台優惠專案，只要憑大陸

公司名片或工作識別證，連續租車四天以上，便可享有自駕租車

最低每日1,440元的優惠價格。租愈多天，每天可享有的優惠空間

就愈多。

此外，可搭配免費衛星導航機服務，讓台商彈指之間即可設定相

關行程，選擇最近的路徑以節省時間與繞路的油資，同時具有測

速照相提示，減少超速罰單，讓台商返鄉團聚、外出訪友、洽公

旅遊皆方便。

目前格上除全省主要縣市外，還在高鐵六個車站設有租車櫃台，

共22個服務據點，提供優惠、貼心、便利的租車服務。

在２００８年春暖花開中，兩岸間的經濟將可望在利多政策下，

復甦活絡起來，因此格上租車特別針對頻繁往來兩岸的台商，量

身打造了「春暖花開∼台商返台」租車優惠專案，希望藉由台商

返台用車更力便利。

格上租車專為台商返台設計的優惠專案，只要台商憑大陸公司的

名片或工作識別證在格上連續租車４天起，便可享有自駕租車最

低每日１，４４０元的優惠價格，且租愈多天，每天可享有的優

惠空間就愈多。

「春暖花開∼台商返台」專案並可搭配免費?星導航機服務（數量

有限，需事預約），讓台商於彈指之間即可設定相關行程，選擇

最近的路徑以節省時間與油資，同時具有測速照相提示以減少超

速罰單的產生，達到便利、省時、省荷包的目的。

格上租始終以「不斷創新」的精神，提供客戶「全方位的用車服

務」，同時亦秉持著「閣下至上」的理念，希望能讓消費者體會

賓至如歸的感受，目前除全省主要縣市外，並於高鐵６個車站設

有租車櫃台，全省共計２２個服務據點，顧客提供優惠、貼心、

便利的租車服務。

經濟景氣並未好轉，國際油價飆漲屢創新高，國內租車市場也呈

現Ｍ型化的態勢。德國雙B及日本LEXUS三品牌成為企業主的最愛

，而素來是科技及傳統產業中高階主管座車的3,000至35,00西西大

排氣量國產中大型房車，今年初以來就因企業要求節能而陷入乏

人問津的局面。

國際油價飛漲而且飆破每桶126美元價位，現傳出總統馬英九今日

正式走馬上任之後，新政府計畫6月初調漲中油售價，每公升汽油

調漲6元，不單是營業計程車大呼吃不消，連一般上班開車族也叫

連天。

裕隆集團旗下格上汽車租賃總經理陳世全指出，國內經濟不景氣

，而且又碰上油價高漲，今年前4月，汽車長租市場比去年同期

衰退1.5％，也出現Ｍ型化現象，3,000西西以上的大排氣量房車，

幾乎是德國雙B、日本LEXUS三大進口豪華車市場的天下，3,000

至3,500西西國產大排氣量乏人問津，2,000西西以下佔了一半。

經濟不景氣，加上油價高漲，不少企業能省則省，舊車續租比重

則原先10％倍增至20％。

格上、和運以及歐力士三大租車業者主管更發現，今年初以來，

不少本土以及外資企業，基於展現環保減費及節能的決心，所有

經理以上中高階配車及公務車一律不准使用3,000至3,500西西大排

氣量的中大型房車，改使用外觀相同，但較小排氣量的2,000西西

至2,400西西不同排氣量車款。

公務車基於經濟省油及便宜為考量都是國產車的天下，豐田1800

西西COROLLA　ALTIS中型房車佔各汽車租賃業者出租公務車4至

5成。

格上、和運及歐力士三家公司主管坦言，台灣本田剛發表全新改

款第八代本田ACCORD大型房車，油耗雖較前一代省油，但因售

價相對較高，況且豐田CAMRY、日產TEANA兩款國產中大型房

車三年租約到期的殘值分別為50％、45％而成為目前國內企業主

管座車大熱門。

據不願意具名業者透露，以豐田2.400西西CAMRY 房車每月租金

支出會比3,500西西車款至少減少5,000元。

為鼓勵民眾多利用平日租車出遊，格上租車即日起推出「1980自

由租」專案，不論是1,600cc個性化小車，或是2,400cc寬敞舒適

的大車，平日租用單日租金一律只要1,980元，升等為休旅車也只

需再加價 600元，價格優惠、服務不減(價格已內含保險費用)，格

上租車「 1980自由租」專案是省錢的好幫手，專案實施到6月26

日止。

格上租車表示，由於台灣地狹人稠的特性，加上政府實施周休二

日推展觀光產業，讓假日出遊遇到塞車的機會大大增加，因此，

許多追求旅遊品質的消費者，都會利用平日離峰時間規劃旅遊行

程，不僅可避免假日人車潮，在食宿、交通的費用上，也可便宜

許多。

不過現行多數租車業者在價格優惠方面，幾乎都是給予制式折扣

，一般都是依據車輛cc數等級進行價格帶區分，再給予7折至85折

不等的優惠，讓出遊民眾雖然想租大一點的車子，但是又怕租金

跟著水漲船高，只好為了租金便宜而委屈自己。

格上租車了解到民眾期待有更高的自主權，因此推出「1980自由

租」專案，讓民眾不論是想要租個性化小車，或是寬敞舒適的大

車，平日一律都只要1,980元，租金內含保險費，且租滿3天以上

還可以免費使用TomTom衛星導航機，行程規劃更加順暢。

格上租車為提供消費者更貼心的服務，不斷陸續率先市場推出許

多新的配套方案，例如在去年率先進入高鐵站設置服務櫃檯、領

先業界與歐洲導航機大廠TOMTOM合作，推出導航系統服務等，

期望在短期租車市場中，透過提供加值服務，達到市場區隔，爭

取更多消費者的認同。

今年第一季歷經國內政權底定，消費者信心大增，不但看車看房

的民眾變多，連帶企業長期租車的新增契約量也快速攀升，今年

第一季業績較去年同期相比，各家平均都有2至3成以上的成長幅

度，多家租車業者表示，對於今年租車市場樂觀期待。

歐力士租車總經理張晉綜指出，往年企業租車市場在新車銷量

的占比中，約莫都有8％左右的水準。以去年新車銷量32.6萬輛來

算，企業租車就約有2.6萬輛；若今(08)年新車能有35至40萬輛銷

量，則企業租車將可挑戰3萬輛的關卡。

不過受到國際原物料價格飆漲、各大車廠調漲新車價格、車輛

保險費用增加等因素影響，租車業者維護、維修費用都大幅增加

。然而，這些成本上漲壓力並沒有完全反映在客戶的租金價格上

，主要原因還是業界仍存在價格競爭的問題，因此更壓縮租車業

者的利潤空間。

對此，朝陽租車總經理蔡明川認為，企業租車市場歷經這些年

的快速成長後，自今年起，市場的決勝關鍵點將在於業者如何更

有效地掌握所有內控條件。

蔡明川表示，租車業者爭取客戶的關鍵，除了提供最好的管理

服務外，主要還是租金價格，而影響月租金的主要關鍵在於，業

者如何評定每部車輛的回收殘值。

蔡明川舉例，租車業者為讓月租金看起來更有價格競爭力，因

此對於帳面殘值會有高估的情形，但實際上，殘值會因品牌、使

用狀況等條件而有高低不同，因此，若是回收後實際殘值(如新車

價的40％) 低於帳上價格(如期初設定為50％)，則業者處分期滿收

回車輛時，就可能會產生10％的處分損失。

因此，蔡明川指出，若能夠更精準的預測車輛殘值，讓車輛處

分時不致虧損、甚至微幅獲利，就能夠在月租金及殘值兩方面獲

得雙贏，才能夠在市場中立於不敗之地。

而租車業者為更掌握車輛處分價格，也開始成立自家的拍賣中

心，例如格上租車去年在台北市民族東路成立「格上中古車」(網

址：a uto.car-plus.com.tw)，將車況良好的車輛開放直接銷售；也

有部分租車業者透過網站、中古車商，或與車輛拍賣中心合作拍

賣，無非就是希望透過這些管道，能夠獲得更好的處分價格，充

實營運獲利能力。

格上租車推出１９８０自由租，消費者在平日租用任何轎車，不

管ｃｃ數多寡，全都以１，９８０元計，同時內含保險，租滿三

天還可以免費使用ＧＰＳ導航機，讓消費者平日出遊、出差租車

更便宜，活動期限至６月２６日止。

國內自週休二日實施，加上政府促進觀光產業，旅遊市場一片蓬

勃。但台灣地方小，每到假日一出門就碰到塞車。越來越多消費

者利用平日休假安排旅遊計畫，不但可以避免假日車滿為患的路

況，在食宿、交通預算支出也節省許多。

格上租車「自由租」就是因應平日用車的風潮，周一至周四租車

只要１，９８０元（國定假日及國定假日前一天不適用），就可

租用格上各式轎車車款，不再受限於ｃｃ數大小，即使沒有預約

到想要的車種，也可以用便宜的價格預約格上站內其它各式轎車

。

壽星們有福了！自今年三月起，凡是格上租車的網路會員，於生

日當月在格上租車的網站上刷卡租車，即可享受平日五折／假日

六五折的市場最低優惠價格，格上租車就是要讓壽星們佔盡最多

優惠！還沒加入格上租車網站會員的民眾，手腳可要加快，把握

一年一次的好康優惠！

加入格上租車網路會員的好康當然不僅如此，所有皮上網路會員

，線上租車原有折扣為平日七折、假日七五折；現已都降價為平

日六折、假日維持七五折優惠，線上租車優惠專案自即日起至六

月二十六日皆可適用，讓民眾可自由選擇運用。

格上租車表示，近兩年由於油價上漲、卡債壓抑消費力、政情不

穩等多方交叉影響下，使得新車銷售市場低迷不振；買車的人少

了，但習慣車出去玩的人卻沒有減少，搭乘大眾運輸工具快速抵

達目的地，再搭配租車旅遊的人，也開始有愈來愈多的趨勢。

最顯而易見的例子就是今年春節假期，早在春節前半個月前，格

上租車四百多輛短租車就預定一空．幾乎出現有錢也租不到的窘

境，因此格上向集團單位緊急調度車輛，總計有數百輛嬌車及休

旅車投入春假租車市場，才稍稍滿足市場租車的需求。

為抗議賓士（Ｂｅｎｚ）汽車總代理台灣賓士公司以取消業務獎

金等手段，技術性阻擋其他租車公司承做賓士租賃車業務，格上

等七大租車公司聯名，向公平會控告台灣賓士獨厚自家租賃公司

、涉嫌從事不公平競爭。

「為什麼我們買進賓士車的成本，就是比人家貴？」這是近一年

來，國內上千家租車業者普遍的困擾。格上租車總經理陳世全昨

（３）日氣憤地表示，客人跟賓士經銷商議定好購車價格，委由

租車公司出面承購，經銷商立刻反悔，並表示除非是向台灣賓士

資融公司租車，才享有原來議定的折扣優惠。

據了解，台灣賓士去年元月，向所有經銷商宣布租賃車販售限制

：若非台灣賓士資融承做的租賃車，一律不納入經銷商與銷售人

員的業績，也不給銷售獎金。

如此一來，不僅造成賓士經銷商承接租賃車訂單的意願低落，也

因不發獎金，縮減租車公司的購車議價空間，讓租車公司的競爭

力下滑。陳世全舉例，有客戶原本向賓士經銷商議定以現金價可

享２０萬元折扣優惠，交由格上代表客戶出面繳款時，經銷商卻

改口只能優惠１０萬元。

另一客戶有意購買賓士Ｓ５００特裝車，格上代為出面詢價，問

到的報價是６２８萬元，但客戶出示台灣賓士資融公司的報價單

，卻只要６００萬元。租車業者說，這項不公平措施，使賓士租

賃車由台灣賓士資融承做比率，從過去平均不到５０％，去年陡

升到７５％。

包括格上、歐力士、全台通（日盛銀）、遠銀、聯邦銀、和車、

和欣等七大租車業者，聯名向公平會提出舉發，指控台灣賓士的

「價格擠壓」或「供給擠壓」行為，違反公交法第十條與第１９

條的「獨占行為」與「不公平競爭」。

租車業者表示，去年多次向台灣賓士反映，也舉行三次協調會，

都沒有結論。等到去年１２月，租車業者決議向公平會舉發後，

台灣賓士才稍做讓步，恢復讓經銷商可直接販售車輛給一般租車

公司，並恢復部分租賃車的銷售獎金，但租車業者認為，無助於

改變現況。

租車業者擬聯合控告賓士違反公平交易法，賓士汽車總代理台灣

賓士公司昨（３）日喊冤，表示絕無對一般租車業者有不公平待

遇，純粹是公司政策改變，讓租賃車統一由台灣賓士報價、承做

，才會導致車主與租車公司詢價結果不一致的情況。台灣賓士已

重新開放各經銷商可自由承做租賃車業務。

台灣賓士指出，租車公司與一般車主都是貴客，都會給予公平且

認真的看待。

台灣賓士表示，並無對經銷商提出限制租賃車的要求，而目前自

由競爭的機制，也不可能存在壟斷或不公平待遇的狀況，由經銷

商自行決定賓士車的售價。

面對租車公司指控，刻意拉高一般租車公司的購車價，損及競爭

利益，台灣賓士昨天解釋，這純粹是誤會。台灣賓士表示，去年

收回租車公司購車的業務，透過台灣賓士租賃車部門報價及後續

銷售，以致出現一般消費者向經銷商詢問的車價，會與台灣賓士

租賃車部門的報價，出現落差。

台灣賓士表示，新制度對台灣賓士資融的租賃車業務，並無太多

幫助。雖然一般租車業者指稱，賓士租賃車透過台灣賓士資融承

做比率，從５０％增加到７５％，但台灣賓士資融去年實際的租

賃車業務量，並無顯著增加。他們的研判，應該與去年將多數「

分期貸款車」業務轉為「租賃車」，以致帳面數字虛胖，讓一般

租車業者產生誤會。

至於去年一般租車公司賓士租賃車業務量大幅減少，台灣賓士推

測，應該與去年賓士明星銷售車款為入門的Ｃ－ｃｌａｓｓ車款

，該等級的車款並非租賃市場的重點產品，租賃車數量才會萎縮

。

中古車市場發展蓬勃，國內最大的租車公司格上租車昨（3）日宣

布跨足中古車銷售業務，估計每月將有上百輛的車源，直接投入中

古車販售市場，創下租車業者跨足自營中古車銷售業務先例。

格上租車第一個中古車門市，開設在素有台北市高檔中古車街的民

族東路上，未來還將進一步在台中與高雄等都會區設點。

格上租車總經理陳世全表示，以往企業長期租車二到三年的租約到

期後，將車輛繳回換租新車，這些到期的租賃車，往往是透過拍賣

處分。

不過由於中古車拍場來競標的買家多為中古車商，這些買家為確保

日後轉手出售的利潤空間，多會壓低出價，導致這些租賃車的出售

價被「低估」。

陳世全說，格上中古車販售的，都是格上長租顧客二至三年租約期

滿後收回的優質車，產品從頂級的雙B、凌志豪華車，到一般的國

產轎車、商用車，產品線齊全，且提供保固。

陳世全說，格上每年到期收回的租賃車約1,200輛，平均每個月有將

近100輛的中古車產出，堪稱是國內中古車源最大的單一企業。特

別是許多企業長租車是老闆座車，有專屬司機照顧下，這樣的租賃

車在中古車市場相當搶手，更是格上租車的競爭優勢，而且還提供

分期付款等優惠。

陳世全強調，開設中古車販售店，是為格上到期租賃車增加處理出

售的管道，嘗試開發新的獲利模式。

高鐵開通，高雄及台南兩機場載客量驟降，衝擊格上、和運、小馬等

三大租車公司，和運租車索性撤出台南機場站，格上則聯合和運及小

馬兩大短租業者，要求高雄小港機場航空站租金降價至少五成，卻遭

打回票的命運。格上汽車租賃總經理陳世全昨（十五）日表示，在不

違法及不違反合約前提下，將再次聯合和運及小馬等同業，共同尋求

因應對策。

和泰汽車總經理張重彥指出，和泰汽車轉投資和運租車、格上汽車租

賃，今年初在高鐵六個站成立租車櫃台以來，由於提供平時憑高鐵票

根可享五成優惠、週六及週日則給予八折，商務客大幅增加，高鐵六

站短租業績成長三成以上，其中又以高鐵左營站業績最好。

陳世全坦言，格上進駐高鐵以來，左營站務量較大而必須聘僱五名員

工，其他高鐵五站每站聘僱二至三人，上半年高鐵六站每月營收約一

百多萬元，平均每月虧損二十多萬元。但隨著高鐵增班而提高載客量

，加上暑假期間搭乘高鐵，在租車到旅遊景點人數增加，暑假未提供

任何折扣優惠，七月營收增加一倍而達二百多萬元，已開始打平，七

月適逢暑假，格上全省二十多個短租據點營收也增加一五％。

陳世全指稱，高雄小港及台南兩地機場載客量在高鐵增班後明顯下降

，租車率也受影響而下降五成，以格上本身為例，高雄小港機場每月

營業額從二百多萬元降至一百多萬元；台南機場站每月營業額也由一

百五十萬元降至六十多萬元。

和泰汽車部長楊湘泉表示，和運租車短租營運據點擴增至三十個，短

租業務持續增加，尤其高鐵左營站業績更是大幅成長，對照之下，高

雄小港機場業務量滑落一半，減少部分則轉移至左營站；而和運租車

原本在台南機場外設有短租營業據點營運，也因高鐵通車而深受影響

，日前正式撤點。

裕隆及和泰兩大汽車集團看好中國大陸租賃車市場未來發展潛力，裕

隆集團旗下格上汽車租賃決定將大陸市場觸角從蘇州延展至上海，隸

屬和泰汽車集團的和運租車，最近向蘇州市政府申請設分公司。

和運及格上兩公司主管指出，去年中國大陸租賃車僅六萬輛，若以去

年汽車總市場高達七百二十萬輛以上換算，大陸租車率僅○．八％，

對照台灣租賃車市場逐年攀升至目前接近八％水準，大陸租車市場的

後市大有可為，保守推估三年後大陸汽車市場只擴增至一千萬輛，大

陸租賃車需求仍有十萬輛。更何況這幾年台商及外商競相前進大上海

地區及蘇州設廠或設分公司，這些廠商遠比大陸當地廠商更能接受汽

車「只租不買」的租賃觀念。

和運租車取得全區租車執照，第一個點選在上海；格上汽車租賃則結

合關係企業裕融企業而選擇落腳蘇州，雖然兩家公司營運初期不如原

先預期熱絡，但兩公司為了擴張大陸市場版圖，還是計畫今年內深入

對方地盤，設立第二個據點。

格上汽車租賃總經理陳世全坦言，格上前進蘇州設立第一個營運據點

，全力耕耘大陸市場，蘇州格上租賃為落實本土化經營而在當地聘僱

五位業務代表進行訓練，這幾個月下來，格上發現這些業務代表本身

並未自備交通工具，往往都得靠公司司機載送才能跑業務，多少也影

響蘇州格上業務拓展速度，致使每月長租僅十輛而未達原先預期進度。

和運租車高層主管透露，和運選在上海設點，主要著眼於可馬上與和

運有業務往來的一萬家台商做連結，未來將擴及全球前五百大外商客

戶。為擴展大上海地區業務，和運正籌劃在蘇州設點，明年經營觸角

將擴展至重慶，希望三年內，在大陸租賃車市場保有台數擴增至一千

輛以上。

看準中國大陸租車市場快速成長，吸引台灣兩大租車公司格上與和

運租車積極搶進。格上租車宣布，蘇州格上租車取得大陸第一張外

人獨資租車公司執照，預定3月起開始營運；和運租車取得中國全區

租車營運執照，將以上海為基地發展租車事業。

租車業者表示，去年大陸放寬外人申設租車公司限制，同意外資可

以獨資方式在大陸經營租車公司。隸屬裕隆與和泰汽車集團的格上

與和運租車公司，把握機會搶灘西進。

格上租車在蘇州申請成立蘇州格上租車，取得區域租車業務經營執

照。蘇州格上租車初期資本額500萬美元，裕融與格上租車分別投

資持股60%與40%，預定3月1日在大陸蘇州工業園區開業。

格上總經理陳世全表示，蘇州在去年被大陸外商評選為最具投資價

值的中國城市，排名甚至在上海之前，外商、台商匯集，是格上選

擇蘇州作為進軍大陸市場第一個據點的原因。初期蘇州格上將以台

商、外商法人企業為主要目標客戶，拓展汽車長期租賃市場，未來

再逐步切入當地企業與短租車市場領域。

陳世全表示，格上經營超過20年，在台灣累積超過1萬家企業法人

客戶，多數已西進大陸投資，這些客戶將是格上進軍大陸的優勢，

格上也將能滿足台商企業在兩岸的用車需求。

若蘇州市場經營順利，陳世全透露，將複製蘇州成功模式，陸續至

大陸各大城市申設新公司，經營租車市場。

繼格上之後，據了解，和運租車也已取得大陸獨資設立租車公司的

許可。有別於格上，和運取得的大陸租車公司營運執照是屬於「全

區」型，將以上海市為根據地，未來可在大陸各地設立分公司，經

營租車市場。

日本豐田汽車子公司豐田金融服務公司（TFS）在2002年底投資入

股和運租車，取得三分之一股權。在豐田強力奧援下，和運不只在

台灣市場快速發展，對前進大陸投資，也獲得助益，未來可望結合

豐田在大陸當地事業，拓展版圖。