面板悲歌 電視跳樓價搶市 |集邦科技

面板業悲歌，大陸電商開出電視跳樓價仍乏人問津，雙11購物節買氣低落，電商砍價見骨，淘寶出現售價低於人民幣200元的電視；海信、小米等大陸一線品牌也祭出流血價。業界憂心，愈來愈多低價電視傾巢而出，進一步擾亂市場行情，恐導致面板廠不惜成本「降規求售」，不利群創、友達等供應商後市。

淘寶出現售價低於人民幣200元的電視之際，部分32吋電視售價則壓在人民幣300多元、50吋電視則在人民幣700多元，換算面臨售價100美元保衛戰。若以新台幣計價，電視最低價已砍到不到1,000元，32吋壓在1,500元左右，50吋約3,000多元，部份超低價電視還包運費，卻仍然無法提振買氣，然而低價品導致廠商幾乎無利可圖。

奧維云網消費電子事業部研究總監劉飛接受媒體採訪時指出，電視行業競爭嚴重，2018年到2022年電視平均尺寸增加近10吋，但均價則仍維持在人民幣3,000元左右。雙11彩色電視線上零售市場重點尺寸價格降幅明顯，根據奧維云網數據顯示，2022年近六年來是售價最低的一年，但銷售量與銷售額分別各降6.9%與9.7%。

群創TV業務總處長藍東昇表示，雙11電視機銷售數量未達標，但是平均尺寸明顯呈放大趨勢，消費者採購偏好50吋及55吋，占整體銷售比重超過四成，預期2023年50吋以上占比可逾五成。他認為，電視賣不好，主要與消費者面對通膨，大多持保守看待心態，因此會縮減消費支出。

根據集邦科技發布最新11月下旬面板報價，65吋電視面板均價110美元，換算約新台幣3,500元有找。但在大陸電商平台上，65吋4K電視機售價壓在人民幣2,000元之內的比比皆是，也就是不必花到新台幣9,000元，就能輕鬆入手一台65吋液晶電視。

這樣不敷製造現金成本的破盤價，讓面板雙虎群創、友達積極展開轉型。