開學買氣飆 電商業績吃補 |博客來數位

開學季來臨，受惠於買氣提升，電商平台業績有望受到挹注，Yah oo奇摩表示，因新冠肺炎疫情警報尚未解除，「防疫」成為開學備戰 重點，站上乾洗手商品搜尋暴增。創業家兄弟（8477）則表示，「書 包」、「文具」等學生必備用品近一周熱搜度皆大幅飆升超過60％， 「便當盒」等商品也成熱搜標的。業者表示，疫情改變消費者採買習 慣，將有望為電商後續業績添柴。

Yahoo奇摩購物中心觀察，迎接開學季，幼兒學習用品以點讀筆為 銷售主力，也順勢帶動相關搭配商品業績如手指觸控書、點讀掛圖等 ，其中小一書包業績翻倍成長。

另外，「防疫」仍是家長關心的重點，「乾洗手」商品搜尋度更攀 升1.7倍。而家長對於兒童成長的重視，也反映在消費行為上，推升 兒童機能用品買氣暢旺，如兒童氣墊跑鞋、輕量護脊書包、食品級與 抗腐蝕安全材質的不鏽鋼碗等。此外，「姓名貼紙」相關商品買氣出 現彈跳，銷量月成長1.3倍。

除了中小學以外，大學生也將陸續在9月中開學，許多新生開啟外 宿生活，連動家電、家具、3C以及機車等用品買氣攀升，例如電子鍋 、微波爐、快煮壺等外宿小家電銷量飆漲近三倍。而暑假結束前夕， 不少學生陸續考取駕照、晉升機車族，也促動「機車」業績月成長八 成。

創業家兄弟則指出，由於今年暑假相對較短，也帶動開學用品採購 潮提前自8月初崛起，暢銷商品囊括書包、便當盒、文具等三大品類 ，生活市集也瞄準開學前夕的用品採購商機，推出「開學那件事」專 區，精選各式上學必備、外宿自炊、租屋家電、生活日用、傢俱收納 等超過200項開學人氣商品，不限消費金額免運費，並推出四折折扣 ，搶攻商機。

博客來日前推出「大開學文具展」，集結KOKUYO、TOMBOW、施德樓 、瑞士卡達等品牌，以紙製品、書寫用具、收納事務、美術用品等文 具為主，參展商品數量逾萬件。博客來表示，近期具用品買氣增三成 ，購買主力以女性為主約占七成，收納及書寫用品為近期熱銷重點。