台酒OMAR推新品 拚2020銷量年增30％ |台灣菸酒

繼南投酒廠在12月3日啟動「風華再現計畫」動工，投入10.61億打造公園化觀光酒廠，並擴建新蒸餾工場，讓產能提升逾1倍，台灣菸酒公司接續在12月中旬推出OMAR新產品「豐收系列」，鎖定中高階層族群、特別是上班族搶市，力拚2020年OMAR銷量成長30％、提高到15.6萬瓶水準。

未來南投酒廠產製的OMAR「豐收系列」，首批12月中旬前上市，將推出1,000打測試市場水溫。台菸酒的酒類事業部協理林士傑表示，OMAR系列在2018年銷量約12萬瓶，其中內銷約占85％、外銷15％。

特別的是，OMAR品牌是從國外紅回台灣，尤其近幾年獲得蘇格蘭威士忌協會選用酒「威士忌聖經薦為亞洲年度最佳威士忌」，及諸多國際烈酒大賽冠亞軍，在歐美逐漸打開知名度後呈現爆發性成長，光是2018∼2019年的OMAR全球成長超過15％。

另外，為因應歐美市場文化，外銷到當地的OMAR威士忌因為配合在地化，改以「YUSHANSignature玉山威士忌」為名。林士傑指出，OMAR新產品「豐收系列」也會找台灣酒專通路、推出高端客製化的包裝。

過去台菸酒除各年度紀念性酒品，也曾和嘉義朴子配天宮等合作推出「媽祖聖酒」。林士傑指出，「豐收系列」酒品原料是OMAR原桶強度泥煤單一麥芽威士忌，加上幾種水果風味桶如柳丁、芒果等調和，其「豐收系列」命名也象徵了農業欣欣向榮，有望逐步跟和大通路洽談合作推廣。

林士傑認為，「豐收系列」在台灣消費者端瞄準兩大族群，第一是有一定喜好的年輕族群，第二則是威士忌的「重度使用者（HeavyUser）」，像是收藏家等。他認為，喝酒是一種流行，台灣自1970年代起，國人偏好口味從二鍋頭、啤酒、白蘭地、高粱、葡萄酒等逐步演變；2010後則吹起「威士忌風潮」，整體威士忌市場銷量能每年都在成長，上看百萬瓶。

根據立院預算報告指出，台菸酒2018年營收約714億元，其中菸品350億、啤酒200億元。而毛利較高的烈酒如OMAR、還有泡麵與生技產品僅100億元左右，仍有很大成長空間。因此，林士傑認為OMAR要做到30％的成長幅度是可期待的。