擴大委託加盟 EASY SHOP衝刺200店

本土內衣龍頭危機入市！台灣奧黛莉行銷總監黃昱倫21日表示，旗下平價內衣品牌EASYSHOP今年將加速展店，以擴大委託加盟方式，預計2020年上半年衝200店大關，進一步拉高市占率！

台灣內衣產業競爭激烈，加上平價服飾跟電商夾擊，近年內衣品牌經營相對辛苦。黃昱倫坦言，內衣產業持續萎縮，從十年多前250億的產值，到現在已不到200億，衰退逾2成。

儘管如此，黃昱倫說，台灣內衣市場仍有發展空間，只是看如何差異化，且因為大環境不景氣，近期許多好店面陸續釋出，尤以EASYSHOP最愛的「三角窗」黃金店面，有利他們布點；同時，也會針對大店規劃EASYSHOP、Audrey跟outlet暢貨中心的多元複合店，滿足同一家店、不同消費者所需。

EASYSHOP跟Audrey都是台灣奧黛莉旗下品牌，前者以街邊店為主，主打平價內衣，目前全台近170家；後者則以百貨商場為主，目前約十多個百貨專櫃。不過，近年奧黛莉逐漸將兩者整合，已有50間EASYSHOP門市與Audrey複合，擴大品牌效益。

針對展店計畫，黃昱倫說，今年將擴大委託加盟，一般民眾對內衣產業有興趣，可在接受總部輔導後加盟創業；她強調，委託加盟的好處是房租、水、電、商品等都由總部負擔，店長基本上只需負責銷售跟人員管理，風險相對較低。目前EASYSHOP加盟比例高達8成，今年將進一步擴大。

此外，對於內衣產業趨勢變化，黃昱倫表示，近年無鋼圈、休閒、運動內衣持續成長，反之，調整型內衣品項數下降，主要跟女性生活習慣，以及對「舒適」感受的要求度不同而有所改變。但她說，舒適不等於不需要機能，例如最新發表的EASYSHOP夢幻蕾絲系列，就是主打上挺、集中，增加立體度，但又輕薄透。

除了實體店外，EASYSHOP也積極布局電商，目前已在Yahoo、PChome、momo跟蝦皮都有網路商店，電商營收占比超過一成，是目前內衣品牌中，網購布局相對成功的業者。