國際牌PK地頭蛇 登台搶串流、現場音樂大餅 |願境網訊

台灣成為國際牌音樂串流平台、現場演唱場館業必爭地！據2017年 IFPI全球音樂報告，台灣名列前20大數位音樂市場，消費者樂於嘗試 各種音樂訂閱、隨時隨地聆聽的選項，國際品牌Apple Music、Deez er與Spotify等紛紛登台，Line Music也計畫搶進，與台灣音樂串流 領導者KKBOX及各電信集團旗下的音樂平台相爭。

現場演唱場館是另一個新戰場，看好台北流行音樂中心、高雄流行 音樂中心即將落成，帶動現場演唱會人氣，不只KKBOX成立LIVE新事 業在全台擴大場館經營，7月高雄大鯨魚展演館將開幕營運，就連日 本Sony Music旗下的Zepp Live也來台開設海外首號店，預計2020年 營運。

市場雖不大 競爭卻最激烈

據財政部最新統計資料，2017年台灣流行音樂與文化內容產業產值 逾309億元，今年前4月銷售額110億元，市場雖不大卻是競爭最激烈 ，身為華語音樂重鎮，中外廠商愈聚愈多，總家數已超過3,600家。

另據資誠預估，2017年台灣唱片（包括實體及數位媒體）類總收入 為1.41億美元，預計以年複合成長率10.2％，在2022年成長至2.29億 美元。隨著消費者對CD的興趣減退，實體唱片收入將從2017年的4,3 00萬美元，降至2022年的2,600萬美元，年複合成長率為-9.5％。

至於減少的收入主要將由音樂串流、現場音樂的大幅成長填補，台 灣音樂串流由2017年的8,500萬美元增加至2022年的1.96億美元，年 複合成長率18.2％；2017年現場音樂娛樂收入也有6,700萬美元，較 前年同期增加11.1％，預期以12.2％的年複合成長率在2022年達到1 .18億美元。亦即在未來5年，音樂串流、現場音樂兩者產值加總將來 到約3.14億美元，接近百億台幣的規模。

資誠分析，台灣現場音樂蓬勃，主要來自國際知名演唱會製作公司 Live Nation與相信音樂的合作夥伴關係，促進台灣巡迴演唱會發展 ，還有Ultra、Looptopia等電子音樂節（EDM festival）品牌近年也 進軍台灣，反映國人對現場音樂體驗的強烈需求。

KKBOX總裁李明哲表示，音樂市場線上線下的界線已經不見了，KK TIX演唱會購票會員有高達6成是KKBOX會員，且參與實體演唱會頻率 年年增加。另據調查，台灣近年演唱會場次每年增加5成。

大大國際娛樂總經理李明智粗估，台灣每天有大約6場演唱會，但 許多場館未必能呼應表演升級、科技升級的需要。在台北流行音樂中 心、高雄流行音樂中心即將落成前，他呼籲新的場館要做大型音樂節 吸引更多消費者，活絡場地使用，同步提振觀光。

最缺1∼5千人中型場館

李明哲指出，台灣大型場館主要由政府主導，目前市場最夯也是最 缺的是1∼5千人中型場館，舉辦演唱會場次最多、經常滿座，KKBOX 正與全台多家開發商談合作，今年在台北將再增一家場館經營。

中國音樂世界集團首席執行官霍紹文表示，兩岸娛樂產業發展趨勢 比較特別，將以開發商主導，再把文化娛樂旅遊等內容行業集合起來 ，希望能夠快速打造出音樂娛樂產業規模。

日本Sony Music旗下的Zepp Live在亞洲各國獵地蓋演唱會場館， 海外首站就是台灣。Zepp Live執行副總裁土屋佐知子表示，大台北 有很多演唱會，但缺少中型場所，Zepp Live花2年半時間找到台灣一 家開發商藍天集團合作，進駐新莊Au捷運商城開設海外首家專業日式 Live House「Zepp New Taipei」，最多可容納2,200人，預計在202 0年正式營運，台灣藝人到Zepp New Taipei表演，未來也可以巡演亞 洲其他地區。