搶攻年輕人市場 台酒 7月推祕密武器

台灣菸酒公司7月將推出一檔新啤酒的祕密武器，主攻暑假市場！ 據了解，台菸酒這檔新啤酒將會「讓人喝到爽」，酒精濃度很低只有 3％，讓人一罐接一罐停不下來，女生的接受度也會很高，價位更是 親民，人人買得起。吳容輝轉任台酒公司董事長後，兩年來已成功帶動台酒推陳出新， 「18天台灣生啤酒」，最近馳名全台，就是最顯著的例子。18天台灣生啤酒銷售量從2016年的70萬打，提高到2017年的112萬 打，年成長率達到60％。台菸酒表示，這檔啤酒口感具有差異化，所 以很適合當主力明星產品，順利拓展新的啤酒市場。知情人士說，7月份台菸酒公司將推出一檔秘密武器，酒精濃度不 會太高，僅3％的淡啤，主打年輕人市場，女生也會喜歡喝，價格很 平價，人人買得起。相關高層說：「這個一定讓你喝到爽。」不過對於產品新產定位和 名稱，則暫時保密，知情人士只暗示：「名字會很響亮，光聽到可以 喝到爽，就知道了。」據悉，這檔祕密武器與18天台啤市場有明顯區 隔，預估價位很可能介於20～30元之間。過去台啤曾經找蔡依林代言金牌台灣啤酒，近期則由Ella搭配韋禮 安代言，新產品是否會找知名藝人來代言？相關高層表示，當產品已 經居市場龍頭地位時，就不需要迷信明星代言可衝刺銷量，素人說不 定也會有很好的效果。18天台灣生啤酒短時間內在市場中竄起，據了解，台菸酒決策高層 有獨到的行銷策略，認為與其花上千萬元去打廣告，看到廣告的人不 一定會去買啤酒，不如花3、400萬元做1萬箱促銷，與餐飲店結合， 直接讓消費者試飲18天生啤。台酒過去教人家做高粱酒，結果反而現在的金門高粱才是市場的第 一品牌。相關高層人士說：「你有師傅、有典藏好酒，就代表行銷上 必須加強，否則只有自己知道好，外面不知道，沒有用的」。據悉， 台菸酒擬借助18天台灣生啤酒促銷試飲的方式，一年舉辦200場試飲 會，直接讓民眾體會接觸到台菸酒釀製高粱酒的優點，打開更多高粱 酒的市場。