搶發過年財 奧黛莉推開運內衣 |台灣奧黛莉

年關將近，台灣最大的本土內衣品牌－台灣奧黛莉(Audrey)，一 口氣推出近40款「開運內衣」搶市，過年期間可望銷售10萬套，搶發 過年財！此外，奧黛莉已收掉包括大陸、香港、澳門等近50家實體通 路店，轉攻電商市場；而台灣重心擺在重新建立Audrey品牌與拓展專 門店，期許Audrey品牌業績年增10％以上。

台灣奧黛莉表示，大陸北京、深圳及香港、澳門等海外展店成本高 ，加上大陸電商風行，因此，奧黛莉近6年來已陸續收掉近50家實體 店，轉戰天貓設立官網；而奧黛莉在台灣的網購市場業績依然成長。

此外，奧黛莉過去把品牌與通路主力、擺在拓展「EASY SHOP」路 邊店，目前全台現有的180家通路店中，近160家是「EASY SHOP」路 邊店，忽略了走高單價的Audrey品牌。因此，奧黛莉自2015年第4季 起，開始布局拓展Audrey品牌專門店；2016年開了5家、2017年預計 再展5至8家。

不僅如此，奧黛莉為了拉抬Audrey品牌，不惜大砸行銷預算、重金 禮聘代言人，帶動Audrey品牌內衣2016年業績年增逾1成。今年1月1 8日至2月17日，Audrey品牌還將於每年人流量逾1,800萬人次的台中 高鐵站，設置快閃活動區，消費者只要拍照上傳就有機會獲得成套內 衣與驚喜好禮。

事實上，受到景氣低迷影響，台灣內衣市場近3年估計萎縮了1成， 每年約180至190億元的市場大餅。以奧黛莉內衣為例，過去主顧客平 均每3、4個月會來門市挑選內衣，現在拉長到半年才來一次，購買數 量與平均客單價也明顯下滑。

奧黛莉表示，2016年下半年就已感受到「一例一休」的問題，加上 內衣屬於目的性或計畫性購買，因此，「EASY SHOP」位於鄉鎮市的 門市店，已經以「周間休」或「時段休」因應。