韓廠 搶家電版圖 |台灣樂金

韓流來襲，韓劇當媒介平台，帶旺韓國家電、手機及平板等3C產品、美妝保養品、服飾、觀光及汽車等銷售。尤其，LG及三星搶攻台灣家電市場大玩價格破壞戰，對日系及本土品牌構成威脅。

日本SONY才剛發表全系列32吋至85吋液晶電視，三星上周五（3日）立刻還以顏色，一口氣發表13款4K、超4K及曲面電視，量子點技術的超4K電視售價，比去年同尺寸機型便宜5千至3萬元不等，其中65吋超4K電視降價3萬元而為16.99萬元，展現三星搶單台灣4K電視市場銷售金額一哥的旺盛企圖心。

業者指出，自從韓星裴勇俊主演冬季戀歌席捲亞洲，韓國政府透過韓劇當作平台，計畫性將韓國汽車、家電、3C、美妝保養品、設計師品牌服飾、觀光及美食行銷全球，30歲以下網路世代年輕消費族群，對韓系品牌接受度很高。以往台北市東區服飾店家及五分埔批貨都強調走日系風，現在都標榜韓版衣服，連30歲至50歲輕熟女或熟女，也因追韓劇對韓國家電及3C產品接受度比以往提升。

LG及三星兩韓系品牌是台灣2003年加入WTO之後，才來台設立分公司，兩韓系品牌進入台灣市場不只是賣產品，還參與公益活動，形塑企業及品牌形象。

韓國三星及LG兩大集團貫徹在地化策略，所有派駐台灣的協理級以上主管到任前即使不會講中文，都須利用上下班空檔學中文，1年後均可用中文與經銷商溝通。三星一開始是先以手機、平板及數位相機等3C產品進入台灣市場，直到近2、3年才逐漸將戰力移轉至家電。

三星、LG對台灣電視市場都是勢在必得，台灣樂金從韓國進口LG液晶電視得課徵13％進口關稅而喪失競爭優勢耿耿於懷，於是獲得韓國總部首肯，所有在台灣銷售液晶電視機型，除了OLED或曲面電視等高階機型從韓國進口外，其他機型從面板到零件都是從韓國運到台灣委託佳士達代工組裝，少了關稅，價格自然就可以有競爭力。