跨境電商 台企登陸捷徑 |康迅數位整合

對台灣業者而言，大陸的跨境電商市場是相當大的機會。大陸電商近兩年除建立日本、韓國、美國及歐洲館等，也陸續建置台灣館。不少業者跨海來台尋找優質產品，鎖定母嬰、美妝、電子電器、日用百貨、服飾包包等大類。

大陸知名電商阿里巴巴集團資深副總裁、B2B事業群總裁吳敏芝曾說，現在大陸城市消費人群最想買到的商品之一就是海外的進口貨。因此，「海淘」、「海購」成當前大陸電商全力發展的市場，政府也推利多政策，鼓勵跨境電商發展。

大陸兩大電商平台阿里巴巴及京東商城近年分別成立全球商品平台，阿里巴巴以「天貓國際」為主，京東商城則是成立「全球購」；此外，作為大陸唯一發卡機構的銀聯也早就進軍電商領域，成立類似的全球商品平台。

對台灣廠商而言，與前述平台業者合作，是進軍大陸市場的最佳捷徑。只要支付保證金、平台使用費、營收拆帳等費用，透過平台業者，就能以最少的成本將商品賣到大陸，省下赴大陸成立辦公室、註冊公司，以及在當地找代理商、設置倉庫等費用。

以天貓國際為例，已有不少台灣廠商進駐，包括知名的化妝品通路品牌86小鋪、知名的伴手禮糖村、台灣特色電商PayEasy，還有統一集團等等；京東則看好台灣服飾、鞋包、家具等；銀聯海購平台則能買到台灣的營養食品、面膜等。

台灣開放平台協會理事長劉建國日前表示，過去都是各產業協會的前幾大廠或品牌才有商機，現在台灣50萬家中小企業都將能透過O2O（離線商務模式），讓MIT（台灣製造）品牌透過跨境電商接觸到陸客商機。

大陸蘇寧雲商集團日前首度跨海來台舉辦「海外購」（跨境電商）說明會，鎖定母嬰、美妝等6大類商品，邀請台灣企業加入「海外購」平台。而台灣網路公司昕淇科技目前舉辦的昕創APP大賽，則協助台灣電商APP，直接登上銀聯全民付平台。