超商新一代億元級商品 出列 |來來超商

2015年國內超商「新十大商品」出列，不少是一年營收破億元的明星商品，有別過去以香蕉、蕃薯的億元商品，新一代億元級商品具備「路跑好夯」、「偏愛小確幸」、「橘色商機」等新零售趨勢。

根據新十大商品營收表現，當年度營收破億元，或有叩關億元營收實力的有五檔，依序為義美豆奶、鹼性離子水、能多益、光泉米漿及亞培安素。其餘五檔營收亦有千萬元。

義美豆奶是新商品營收王，去年發生食安風暴，義美食品在全家便利商店上架的義美豆奶，一夕之間榮登鄉民「用新台幣讓其下架」的最熱賣商品，去年總銷量突破2,000萬瓶，年營收逾4億元。

去年路跑活動很夯，推升路跑相關商品爆紅，其中結合運動和健康元素的「鹼性離子水」銷售居冠，壓下運動飲料，躋身億元商品之林。

值得注目的是，全家獨家自義大利引進的「能多益」隨手杯，銷售八個月賣出逾200萬杯，累計單支商品營收破億元；該商品被鄉民封為最「相見恨晚」的巧克力餅乾，其他三大超商已跟進販售。

老字號的光泉米漿搭上義美豆奶熱賣順風車，進入億元商品俱樂部排行榜，顯示出消費者健康意識抬頭。

超商龍頭7-ELEVEN具有年營收「億元」實力的五支商品，可看出新的零售消費趨勢。例如去年8月上市的亞培安素菁選，看準人口進入高齡化，老年消費的橘色商機顯現，開賣四個月銷售破50萬瓶，單月業績1,000萬元，若賣一年，將挑戰「億元級」身價。

國外新奇好物可滿足消費者嘗鮮的「小確幸」，成為去年新十大商品的最大宗。包括7-ELEVEN販售的嘎哩嘎哩君剉冰棒，因區隔市場既有的冰棒口感，吃起來「嘎哩嘎哩」的聲響與咬勁，八個月營收破5,000萬元。

OK超商的「哈燒熱點」熱食櫃位，主打餐廳美味帶進超商，例如與「點水樓」餐廳同一供應商的青蔥酥餅，跟麥當勞同供應商的香酥棒腿，年營收都破千萬元。

食玩類的Zaini驚奇蛋，藏有迪士尼經典公仔，八周銷售破10萬盒。

還有與南韓大廠darda合作開發系列爆米花，搭上國外爆米花熱潮，每月業績呈倍數成長。