星生鮮電商登台 一小時送到家

繼亞太生鮮超市外送平台Happyfresh去年底進軍台灣後，新加坡商生鮮超市外送平台業者honestbee（誠實蜜蜂）昨（5）日也宣布進入台灣市場，提供一小時快速代購送貨到府的服務。

台灣電子商務的發展，近期明顯朝向垂直型電商發展，尤其是生鮮網購電商更是兵家必爭之地。目前已經投入相關服務的業者，包括有興櫃公司創業家兄弟的生鮮市集、愛買線上網購平台、以及來自於東南亞的兩大電商平台業者Happyfresh及honestbee。

有別於愛買線上及生鮮市集，Happyfresh及honestbee的商業模式比較特別，主要是提供代購及送貨到府的服務，自己不經營線上生鮮超市，而是與實體店面合作。像是Happyfresh與美廉社與樂菲有機超市合作。

昨日宣布進軍台灣的honestbee則是與太平洋鮮活超市（FreshOne）、法蘭克肉鋪子、登峰鮮物特販店、珍嚮益等超市合作，部分區域還與家樂福合作。

Honestbee率先提供服務的區域為台北市的士林、大安、信義及松山等四區，農曆過年前可望擴張到整個台北市，今年3月份則是要再擴及到新北市。此外，Honestbee的APP應用程式，繁體中文版預計今年過年前將會推出。

Honestbee目前在新加坡、香港、日本及台灣提供服務，主要的獲利模式為與超市合作夥伴拆帳。該公司執行長孫志偉表示，一般而進入一個新市場18∼22個月之內可以損益兩平。

目前Honestbee合作的超市提供的產品品項約有5千項。而台灣分公司的員工，希望招聘30∼50名，而目前4個區域的超市採購人員多達70人。孫志偉表示，台灣市場的平均消費單價約在40∼60美元，公司服務推出之初，只要消費者購買滿199元台幣就可以免代購服務費，未來代購服務費會如何制定，尚不能對外公布。

而Happyfresh昨日則是宣布，目前台灣平台的商品品項已經多達兩萬件。該公司昨日發布「台灣超市外送族觀察」，該報告指出，30歲左右女性為台灣超市外送大宗，主力消費者集中於台北市的大安、信義區及松山區；最熱門的到貨時間為上午10點到11點，下午5點至6點的開伙時間。