統一超 文青商機進補 |博客來數位

統一超（2912）轉投資博客來攻文青商機有成，相關設計文具與健康商品今年大幅成長逾四成，有效彌補圖書銷售衰退，估今年業績成長5%到10%，有望突破55億元大關。

博客來昨（5）日率先推出「2016手帳展」，今年採購逾千種商品，共分為月誌、周誌、日誌、桌掛曆、無時效、手帳周邊、品牌推薦等，價格從百元以下到萬元以上，高中生、大學生、上班族、中高階主管等各族群需求一網打盡。統一超昨日收盤216元、下跌0.5元。

因應國內文青商機持續發燒，博客來積極擴大相關商品，其中又以設計文具類表現最突出，去年整體設計文具類業績成長約四成，成長幅度在百貨類別中居前五名。

即使在智慧型裝置提供全新記事方式，文青族群反而更想透過手寫筆記展現個人風格，使得去年博客來手帳銷量較前一年逆勢成長四成，消費者主力為一群19到29歲追求療癒感、偏好分開紀錄公、私行程的年輕小資女，每人平均購買兩本以上。

設計文具館業績逐年成長，是博客來近年來重點經營類別，目前線上文具商品數超過5萬件。

今年美術用品、書寫用具分別較去年成長了1.6倍和四成，預估年底手帳展將創造另一波紙製品的銷售高峰。

博客來指出，今年以來設計文具類別業績成長約兩成，成長穩健。成長動能來自持續開發新產品、針對設計文具客群持續推出行銷活動等，同時也自行開發設計文具商品，與其他通路區隔。