青啤商標保衛戰 台啤贏了

台灣菸酒公司以「上青」為代言口號，登記「台灣青啤及圖案」商標，遭代理青島啤酒的台灣青啤公司反對，認為台灣青啤及圖案商標「不具識別性」，易與其青島啤酒混淆，提告要求撤銷該商標。最高行政法院認為「青」是指新鮮，該商標具有識別性，判決無須撤銷，台灣青啤敗訴定讞。

代理青島啤酒的台灣青啤公司指出，台灣菸酒公司在2004年以「台灣青啤」及圖案向經濟部智慧財產局登記為商標，違反商標法「商標應有識別性、獨特性」的規定，因為圖案中的麥穗、台灣地圖、FRESH等都是一般的符號，沒獨特性。

台灣青啤舉例，麥穗是啤酒原料，許多啤酒商有類似設計，FRESH是指產品新鮮，沒有識別性。台灣青啤於2010年提告請求智財局撤銷該商標被駁回，提訴願和行政訴訟都被駁回，再上訴最高行政法院。

法院審理時，智財局反駁，麥穗是啤酒原料，既然被許多啤酒商當成設計重點，台啤也可以拿來當標誌之一，其麥穗設計與其他廠牌不同，且一大一小「台灣青啤」設計具有獨特性。台灣菸酒指出，商標已註冊十餘年，由藝人伍佰代言以「上青」為口號，早已為台灣消費者熟悉，不會與青島啤酒混淆。

最高行政法院指出，就文字字義，台灣青啤寓意台灣的生啤酒，「青」為台語的生、新鮮之意，非指地名的青，FRESH也代表新鮮，加上台灣地圖，整個圖案給人的印象是指「新鮮的台灣生啤酒」，認定此商標具有識別性，昨天判決台灣青啤敗訴，確定，不能再上訴。台灣青啤商標保衛戰確定成功。