2年內20商場接棒登場 台灣拚成購物天堂 |美麗華城巿發展

2014年來台觀光客超過930萬人次，台灣百貨商場零售產值超過3千 億元，觀光零售服務產值大豐收！2015年來台觀光客將衝破1,000萬 人次，為迎嬌客，至少有7個百貨、outlet購物中心要登場，多家大 型飯店要開、全球快速時尚H ＆ M、Forever 21等龍頭品牌爭相搶進 精華商圈，為台灣消費市場帶進新面孔。

購物中心協會統計，2014年台灣的outlet與購物中心開發案超過2 0個，預期今年登場的就有信義微風、華泰outlet、林口三井outlet 、禮客二館等近7家。購物中心協會理事長蔡明璋揚言，近2年要登場 的購物中心、outlet至少20個，將創造500億元產值。

除南紡夢時代趕在去年底試賣，信義商圈微風信義A3、桃園華泰o utlet一期、林口三井outlet也估Q3登場，美麗華百樂園擴展精品商 場到新落成的大直時代廣場，環球購物中心林口A9、高雄大魯閣草悟 道購物中心也將在Q4登場。

業界分析，包括ZARA、GAP、H ＆ M等快速時尚品牌，過去十年均 對僅有2,300萬人的台灣市場過小而「敬謝不敏」，但接連兩年全數 搶進，主要是UNIQLO在台快速襲捲市場，不僅開出50家店(至2014年 底)，每家店經常可見排隊結帳人潮。其實不是台灣人愛買，而是陸 客、港客、日客、東南亞等觀光客，對平價時尚的花費不手軟。一如 台灣觀光客到亞洲地區觀光，吃與買平價服飾是最大花費，成為快速 時尚品牌積極搶進的最大關鍵。

新光三越北區處長楊宗榮指出，信義店、南西店、站前店、台南店 等觀光客退稅的年增長均在5∼6成，主要隨著陸客自由行旅客激增， 以及東南亞地區觀光客大增，觀光客在2014年已達930萬人次，2015 年將衝破1,000萬人次，新賣場與新品牌搶進，讓台北儼然取代香港 「吃東西、買東西」的旅遊方式。

一位國際精品業者強調，自由行觀光客來台，最愛吃與買台灣當地 文化象徵商品，很少買精品，原則上精品主力有8至9成是本地客，除 非是免稅店，他建議，觀光客突破千萬人次後，台北展覽觀光商機將能帶動商務挺進，提高觀光外匯。