統一超醫美大賞 PK百貨周年慶

秋季又到了保濕、換膚的季節。統一超採取虛實並進策略，包括旗下的康是美、博客來、7net全面祭出醫美大賞，企圖PK即將到來的百貨周年慶檔期，預估保濕、美白淡斑仍將是最受歡迎商品；內部評估，整體醫美業績可望較去年同期成長2∼3成。

近幾年來，醫美保養蔚為風潮，康是美早在2002年就投入經營醫美類別，引進國內外醫學美容商品、打造醫美專區，強化專業美諮師的培養，如今康是美已成消費者購買醫美品的首選通路。據統計，台灣醫美市場一年約有10億元，康是美就占5成市占。

康是美每年舉辦的秋季醫學美膚大賞，由於產品線豐富，加上開架式價格誘人，成了年度最大的檔期，且從4年前起每年舉辦2波醫美大賞，帶動業績大幅成長至少1成以上；其中，更以保濕品最受青睞，今年整體已成長3成。

康是美表示，每年都投入上千萬資源傳達醫美保養觀念及商品，養成消費者使用醫美品的習慣，購買通路移轉至藥妝，帶動使用者年齡下降；目前康是美全台總店數364店，年底前將展至370店。

此外，今年新概念店同步展開，以三層樓、大坪數、主題專區，展現全新藥妝體驗，同時也再度攜手國內外11家醫美品牌，推出逾上百款醫美品、最低4折起，並有滿額商品自由選活動、第2件5折，吸引消費者搶購。

除了康是美，統一超旗下的虛擬通路，包括博客來、7net均大舉搶攻醫美商機。博客來固定於4、9月推出醫美大賞，每到醫美大賞期間，醫美類業績會較上線前成長2∼3成。

博客來表示，今年銷售表現最佳的醫美品牌是VICHY薇姿、理膚寶水、DR.WU、雅漾等，23到32歲的年輕女性為主力消費者，依季節不同，春夏以煥膚美白商品最受歡迎，秋冬則是保濕潤澤的玻尿酸商品詢問度最高。

7net近一年來以重點品牌專館經營的方式，藉由line的推播，eDM 的主題強打，廠商提供短促獨家折扣，在7net用超值組合商品將消費者導入品牌專館。2013年7net整體醫美類別成長56％，在2014年逐漸取代專櫃保養的地位，目前7net醫美品項數約350個，除專館外，聚焦明星商品銷售為主。

7net表示，醫美品項中以精華液銷售最好，若以功能來分，則以「保濕」及「美白淡斑」為消費者最愛。