樂天贊助戲劇 讓你邊看邊買 |台灣樂天市場

台灣樂天市場昨（2）日宣布，冠名贊助台灣有線電視台推出的電視劇「樂天幸福兌換券」，這是台灣首次由網路業者冠名贊助戲劇，除要擴大品牌影響力，樂天購物平台也將與電視台合作，爭取消費者「電視看到商品、手機即刻下單」的商機。

這是台灣首度有大型電子商務公司與電視劇網路購物連結的商業模式，顯示愈來愈多電視節目嘗試跨出傳統的內容行銷模式，搶進與手機、平板等「第二屏」互動的新型商機。

這也是日本樂天集團在亞洲首次贊助電視劇，台灣樂天昨日不透露贊助金額。樂天表示，此次冠名贊助電視劇，主要目的是藉戲劇內容的感染力，傳遞「Shopping is Entertainment（購物是娛樂）」的樂天品牌精神，也讓內容與電子商務有更多創新結合的可能。

樂天與「樂天幸福兌換券」的合作模式概分為三面向，第一是節目贊助與品牌精神，樂天除了品牌名稱出現在節目中，戲劇內容包括男主角身分是網購公司總經理，強調全心全意款待顧客，也帶有樂天的品牌精神。

第二是藉戲劇知名度，鼓勵消費者使用台灣樂天及樂天旗下時尚穿搭網站OSHa'Re「以圖搜商品」功能，透過「第二屏」消費、以內容結合電子商務。「樂天幸福兌換券」並在廣告提供節目QR Code連結，觀眾可以直接拍攝電視螢幕中感興趣的商品，將照片上傳，就能直接購物。

第三項是讓戲劇內容在網路播放平台上進一步擴散影響力，樂天以旗下的全球社群影音平台Viki同步取得「樂天幸福兌換券」海外地區播映權，Viki平台上播映時也會導引觀眾至樂天平台消費。