台啤葡萄、柳橙水果啤酒 鮮釀出擊

今夏啤酒大戰掀起戰火，在地啤酒天王─「台灣啤酒」推陳出新，水果啤酒提前卡位，今夏再研發推出「香甜葡萄」和「清甜柳橙」兩款水果啤酒上市，並找來具陽光活力形象的藝人宥勝擔任代言，邀請大家與台啤水果啤酒一同喝出夏季新感受。

台灣啤酒自去年4月推出「香郁芒果」和「甘甜鳳梨」水果啤酒後，銷售金額創下10.15億元的驚人成績，若以330ml 的罐裝計算，光去年4到12月就賣掉390萬打，等於4,680萬罐，市占率約3%，稱霸水果啤酒之王。若把水果啤酒當成一個單一品牌，其銷量僅次金牌台啤、台啤、海尼根（歐系）與麒麟（日系），位居國內第五大啤酒品牌，實為啤酒市場的一匹黑馬。

觀察這些年來啤酒市場的演變，從大眾口味日趨分眾及小眾化，族群除舊有的男性外，年輕族群及女性飲酒市場也大幅成長。因應市場的轉變，台灣啤酒在去年推出融合在地鮮釀水果、低酒精濃度的水果啤酒，大受歡迎，也成為啤酒市場的新鮮話題。（項家麟）

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