全民瘋面膜 商機直衝20億元

雖然去年景氣不佳，但，面膜市場卻大幅成長，尤其開架面膜的成長速度更是驚人，年增高達23%，其中以30元價位以下的面膜銷售最好。總計國人一年敷掉9,300萬片面膜，預估今年將有機會再成長一至二成、挑戰1億片大關，商機至少20億元以上。

據AC尼爾森市調資料顯示，去年台灣開架面膜市場高達19億元、成長金額達3.5億元，年增24％，是最不受景氣及消費力影響的美容保養品。另外國人使用頻率也逐年提升，平均每3天就要使用一次，且有年輕化的趨勢，尤其25歲以上成長最多、達70％。

國內藥妝連鎖店、一年銷售逾4，500萬片的開架面膜龍頭康是美，也針對消費者使用狀況進行調查，顯示面膜功能的需求度以美白最受青睞，約有55％的消費者會使用美白面膜來加強保養；而且男性也愛敷美白面膜，粗估有3成多的男性會使用美白面膜。不過，尼爾森的數字也透露一個趨勢，這兩年保濕面膜均以2成的速度成長，預估今年的面膜市場，保濕占比將大於美白。

康是美表示，面膜已成為開架臉部保養市場主流，由於選擇多、素材與成分推陳出新、價格平實，深受消費者青睞，康是美的中價位面膜成長達25％，較總整市場的成長率高，顯見消費者願意花更多錢在面膜上。

而除了臉部保養外，分部分敷面膜也是一個趨勢，康是美表示，消費者想要改善的部位不同，因此部位膜的銷售也成長了24％，其中以眼頰膜成長最多、達25％，至於手足膜新上市也創造單月萬雙的售銷數量。

為了搶攻一年20億元的商機，康是美從15日起，在全台360家門市，及樂天、雅虎奇摩、博客來及7-NET等網路商店同步開跑，舉辦面膜博覽會，商品項逾350支，打造4大主題館，引進20款獨家新品。

康是美表示，目前架上擁有超過30多個面膜品牌，去年開發自有面膜品牌「KISSUI新琦肌」海礦能水導膜系列，上市10個月就熱銷40萬片，此次面膜博覽會大促銷，多款買1送1，加上門市現場有600位的美容諮詢師，預計今年此檔面膜業績有機會再成長一成以上。