台啤水果啤酒聯軍 女性族群最愛

在地啤酒天王─台灣啤酒，自去年推出造成市場搶購風潮水果啤酒，大受女性族歡迎，今夏再研發「香甜葡萄」和「清甜柳橙」兩款水果啤酒，並找來具陽光活力形象的藝人宥勝擔任代言，希望透過宥勝的親和魅力，邀請大家與台啤水果啤酒一同喝出新感受。台灣啤酒自去年4月推出「香郁芒果」和「甘甜鳳梨」水果啤酒後，銷售金額創下10.15億元的驚人成績，若以330ml的罐裝計算，光去年4到12月就賣掉390萬打，等於4,680萬罐，市占率約3%，稱霸水果啤酒之王。若把水果啤酒當成一個單一品牌，其銷量僅次金牌台啤、台啤、海尼根（歐系）與麒麟（日系），位居國內第五大啤酒品牌，實為啤酒市場的一匹黑馬。台灣啤酒擁有龐大市場調查及行銷資源，深入了解各族群對於啤酒的需求。觀察這些年來啤酒市場的演變，從大眾口味日趨分眾及小眾化，族群除了舊有的男性外，年輕學子及女性飲酒市場也大幅成長。因應市場的轉變，台灣啤酒在去年推出融合在地鮮釀水果、低酒精濃度的水果啤酒，期望以這款全民啤酒，打破人與人之間的隔閡，成為大眾拉近不同朋友間距離的新媒介與話題。今年台灣啤酒特選產於台灣中部的「黑后葡萄」與產於雲嘉南的「台灣柳丁」品種，推出「香甜葡萄」和「清甜柳橙」兩款水果啤酒。葡萄和柳橙都是非常具台灣在地特色的水果，葡萄本來就是常被用來做酒的原料，其香氣和啤酒的融合非常match，柳橙風味非常清新，酸甜的滋味也與啤酒非常搭。面對每年越來越炎熱的夏季熱浪，台啤希望這支聲勢浩大的「水果啤酒聯軍」，能夠再擴大啤酒營收且市占率可攻占5%。為慶祝「香甜葡萄」和「清甜柳橙」兩款水果啤酒上市，台啤特舉辦「下一站新關係」網路活動，實體通路則進行「開蓋集水果大贈獎」，試飲活動則以行動啤酒Bar跑遍全台各地。喝酒不開車 安全有保障