晶華故宮之旅 瞄準陸客

晶華酒店（2707）昨（14）日宣布，將結合旗下故宮晶華餐廳，推出「故宮之旅」優惠住房專案。晶華酒店副總張筠表示，初期只開放國人購買，價格也比較便宜，預估初期每個月至少可賣出20套，未來進一步搶攻陸客來台商機。

觀光族群新兵夏都昨日報到，晶華酒店股價也受到激勵，盤中股價一度上漲至453元，惜尾盤無力，最後股價只小漲0.5元，以447.5元收盤，成交量為138張。近來，晶華酒店營收成長力道趨緩，前二月累計營收達6.07億元，年增率約1.01%。

為了拉抬營收，晶華酒店近期積極與其他品牌策略結盟，繼醫美套裝行程後，昨日再與故宮合作，推出全新故宮之旅住宿方案。

張筠表示，晶華酒店正積極整合旗下資源，推出價格更符合自由行客層期待的方案，以故宮之旅專案為例，不但迎合自由行客人需求，也可以帶動故宮晶華晚餐時段業績。

但是，晶華目前推出的故宮之旅住房專案，只針對國人，主因故宮之旅住房專案含交通接送及故宮晶華晚餐，操作較困難，目前尚在練兵階段，如果一切順暢，才會進一步開放給來台自由行的大陸、港澳及日本觀光客。

文化觀光已成為觀光業新潮流，目前，台北和北京麗晶酒店已針對國際觀光客推出「北京、台北雙故宮住房專案」，國際觀光客可享有二地故宮導覽及酒店住房，觀光客可直接購買套裝行程，也可以只單買北京或台北故宮住房專案，市場反應頗佳。