Q1太低調 遊戲業high不起來

遊戲公司度過了多變且市況不佳的2011年，因此面對今年第1季的旺季，在產品策略及行銷規畫多採取保守策略，網頁遊戲及休閒遊戲的比例提高。法人表示，在遊戲公司產品策略保守的情況下，第1季恐旺季不旺。再3個星期就要過農曆年，今年寒假及紅包行情均較往年提早，但遊戲公司在行銷遊戲方面卻較往年保守許多，甚至到元旦才決定第1 季的產品。整體而言，今年的遊戲產品比重，可以看到網頁遊戲、休閒遊戲及手機的數量明顯提高，占了一半以上。而較能貢獻營收的大型萬人連線連線上遊戲的比例明顯降低。以網龍(3083)來說，寒假將推出2款網頁遊戲，主打的遊戲包括有「軒轅大帝」，而3D線上遊戲「吞食天地 Online 3」要等到3月份才會上市，對於第1季的營收、獲利貢獻有限。至於智冠(5478) 旗下的遊戲新幹線也是以網頁遊戲為主。而去年獲利表現不錯的歐買尬(3687)近期才敲定要在第1季推出代理遊戲「伊達傳說」，但該公司不準備砸錢辦記者會。目前看來只有紅心辣椒(4946)相對比較積極，第1季有3款線上遊戲，數量在同業之間算最多，而去年底上線的「我的狐狸女友」初試啼聲，人氣表現不錯。除了紅心辣椒之外，華義國際(3086)昨日則宣布推出3D代理遊戲「天劍神曲 Online」，預計農曆年後將推出，至於遊戲橘子(6180 )則表示，第1季要推的大型的線上遊戲還在評估中，但近期代理的 SAO第一人稱射擊遊戲可望第1季上市。不少遊戲業者則是透過舊遊戲改版業等方式來搶攻忠實客戶，包括遊戲橘子就打算針對「楓之谷」及CSO射擊遊戲進行改款。而華義國際也看好長青型的遊戲SF Online的後勢，也會有改款動作。至於鈊象電子(3293)則表示，第1季主要的遊戲重心還是放在棋牌類的產品，該公司的麻將類型的「明星三缺一」一向在春節期間都有穩定的人氣。法人表示，由於各家業者的新產品中網頁遊戲的比例提高，依其產品特性，營收方面恐無法跟大型線上遊戲相比。而今年業者在廣告行銷的預算也明顯縮水，可以看得出來，面對旺季，遊戲業仍十分保守看待。