台酒搶攻新客層 業績醉人

台酒公司董事長徐安旋表示，台酒穩紮穩打，致力品牌價值提升，加上開發新產品如「果微醺」等，搶占女性族群及年輕人市場，使台酒公司今年業績穩步上升，可望較去年增加一成。台灣啤酒市場一年銷量大約50萬公噸，台啤市占率頗高。台啤近年強調品牌經營，透過藝人、歌手代言，拉近台啤和民眾的距離；同時，台啤籃球隊活力十足，行銷宣傳都能到位，讓台啤得以有亮麗的成績。今年第一季天氣較冷，啤酒的銷售不振；5月天氣轉熱，啤酒營收快速成長。「果微醺」的誕生，更是徐安旋展現擴張市場的企圖心。徐安旋表示，市面有幾款主打水果口味的酒精飲料，但都是外來的水果口味調酒，大部分以烈酒為基酒。台啤向來以穀物及新鮮水果釀酒的技術自豪，「果微醺」有啤酒獨有的麥香，也有果汁的香甜，這款水果啤酒具有高水準的競爭力。今年適逢建國百年，台酒成立110年，台啤強調品牌價值，請藝人代言，強打宣傳，加深消費者印象。例如，「金牌台灣啤酒」不斷推陳出新、挑戰品牌創意，邀請流行天后－蔡依林擔任新年度代言人，並以「挑戰自我，沒在怕的！」為slogan，展現全新的品牌形象。「傳統台灣啤酒」則以李宗盛來細數台灣啤酒經典的好口味與「忘不了的好味道！」。徐安旋認為，藝人代言有吸睛的功能，對業績有一定的貢獻。徐安旋強調，台啤是在地生產的新鮮啤酒，從口味、包裝到品牌價值，要提供消費者「物超所值」的感覺；同時，每個啤酒廠生產的啤酒泡沫細緻口感獨特。他說：「好喝，是台啤業績穩定的主因。」徐安旋做事按部就班，個性謙和，台酒所有產品的銷售數字都在他腦海裡，隨時可以回答任何這方面的詢問。他說，台酒歷史優久、製造技術佳、信譽好，同時，公司有很多資源，可以擴大運用。徐安旋從公賣局時代一路走到公司化的台酒，對於台酒今年的佳績，他強調是全體同仁一起打拚的成果。未來，繼續提升經營績效，是徐安旋持續努力的目標。