LG扭轉劣勢　南韓3D TV市佔戰勝三星 |台灣樂金

南韓電子大廠樂金電子(LG Electronics)近年來鎖定全球液晶電視龍頭三星(Samsung Electronics)為競爭目標，2011年主攻被動式的偏光3D面板技術，積極搶攻3D市場商機翻轉逆勢。據指出，近期樂金在南韓3D電視市佔率已超越三星，台灣樂金看好藉由新一代3D電視推出，將上修2011年台灣液晶電視市佔率目標達到25%。其中，3D電視比重預計達5%，以此推估相當於5萬台，並預告裸眼3D電視推出的時間將比原來想像地更快。

2010年各大電視品牌推出3D電視問世，包括三星、Sony、樂金等均採用主動式3D技術，儘管具有Full HD的影像品質優勢，但畫面閃爍易出現不適感，2011年隨著面板廠樂金、友達等量產被動式偏光3D面板，使得3D技術形成2大陣營，也帶動市場銷售進入新一波對決戰。

台灣樂金董事長崔保煥表示，樂金新一代採用偏光式面板的3D TV已率先在南韓上市，市場反應熱烈，他舉出過去樂金與三星均採用主動式快門的3D顯示技術，三星佔有70%的市佔比重，樂金市佔率為30%，不過在新機種推出後的2~3個月，調查數據顯示目前樂金在南韓3D電視的市佔率大幅攀升65%，超越原本的競爭對手。

崔保煥指出，南韓液晶電視整體市場規模約在250萬台左右，2010年3D TV的滲透率約在12~13%，目前已經提高至25%，隨著新一代3D TV發表後獲得市佔領先，由於台灣和南韓市場特性相似，消費者對先進技術的接受度較高，使得樂金2011年在台灣液晶電視市場的銷售帶動也深具信心，目標台灣樂金2011年的3D TV銷售比重達到5%。

樂金表示，2010年台灣液晶電視市場佔有率達到14%以上，數量排名第1名，預期2011年在智慧型TV、3D TV新機種加入後，在台灣市佔率目標將挑戰25%，比年初預計的20%市佔率目標大幅提升，將拉大與第2名競爭對手的差距，而台灣整體液晶電視市場規模可望較2010年成長5%~10%。

儘管2010年台灣3D TV銷售表現不如預期，據悉第4季整體3D電視的單月銷售量甚至不到1000台，但樂金看好2011年將是台灣3D TV的起飛年，藉由電視推廣帶動其他3D應用的成長。其中3D眼鏡將是成長主因之一，由於偏光式3D眼鏡的重量減輕不到傳統3D眼鏡的一半且不需充電，並且價格大幅降低，樂金目前推出2副偏光式3D眼鏡售價僅新台幣299元。據指出，主動式3D眼鏡2010年價格高達近200美元，儘管近期市場價格傳出從 120美元降至50美元，不過價格偏高仍讓消費者觀望卻步。

崔保煥指出，第1代(快門式)必須依靠配戴昂貴的3D眼鏡達到視覺畫面效果，到了第2代(偏光式)眼鏡變成了輔助品，電視面板本身才是決定3D效果的主角，至於第3代的裸眼3D只靠電視本身就能達到3D影像的效果。樂金表示，目前裸眼3D電視已經開發完成，但畫質、立體深度等仍需要改良，預計2~3年後將可進入商品化，推出時間將會比原本預期更快。

業界指出，近年來樂金電子在電視面板採購策略逐漸轉變，過去以集團內的LGD為主，而對外採購以友達、奇美電各佔50%，但近年來採購比重調整，在以需求為導向、技術互補的原則影響，樂金電子對友達的採購比重逐年成長，友達成為樂金電子電視面板的第2大供應廠，包括65吋3D面板即採用友達。