奧黛莉 七夕破盤價 |台灣奧黛莉

台灣奧黛莉將調整商品銷售策略，除直營店外，將在量販店及全

聯社等通路，加強過季商品的銷售力道；而為了刺激買氣，台灣

奧黛莉今年首次在七夕檔期推破盤價，目標提升該檔期業績年增

兩成。

台灣奧黛莉全台銷售據點逾200家，其中30幾家是量販店中店，過

去是以熟女客層為主力。

台灣奧黛莉公關經理黃碧慧說，將有七、八成的店改裝為專售過

季商品outlet（暢貨中心）通路，銷售一至二季之前的過季內衣褲

，上個月剛在台中烏日的全聯社開出首店。

為了配合這項商品及通路的調整，黃碧慧表示，量販店內的outlet

通路將取名為「U & Z」，「U」是取自於「outlet」，「Z」則取

自於英文中的「零（zero）」，取其「一件不留」的意思。她說

明，內衣因為尺寸及罩杯大小差異，種類相當複雜，內衣業要面

臨比一般成衣業更大的庫存壓力。

另外，有感於今年景氣反彈力道有限，台灣奧黛莉將首次在七夕

檔期，以千元以下低價策略刺激買氣，價格較往年下降五成，希

望銷售業績較去年同檔期一舉增加一至二成，強調要「以低價抓

客源」。

黃碧慧說，以往一套內衣在七夕情人節檔期平均要價1,500元左右

，今年8月促銷檔期售價1,000元有找，希望以平價策略，刺激買

氣增溫、來客數上升，預估11天內可銷售2,000萬元左右，較去年

同檔期增加10至20%，來客數成長至少二成三成。

黃碧慧坦言，上半年台灣奧黛莉在國內內需市場的業績較位處景

氣谷底的去年同期，僅略增3%。

今年台灣奧黛莉原訂國內要達成23億元的年營收目標，以目前看

來，全年業績仍有機會較去年成長1億元，達到23億元。

目前台灣奧黛莉旗下的EASY SHOP內衣專門店共有170家，專攻

少女市場的18eighteen PINK專櫃共有三、四十家，另有進口精品

內衣通路18eighteen BOUTIQUE共15家。