奧黛莉 幫少女打造內在美 |台灣奧黛莉

看好少女內衣市場每年約40億元的商機，台灣奧黛莉將以品牌策

略布局少女內衣市場，首先引進泰國兒童內衣品牌Sabinie，陸續

還會有日本及泰國品牌，從小就抓住少女的心，建立忠誠的主顧

客。

台灣奧黛莉是一家集合生產、代理及自有品牌銷售的內衣公司，

若連同外銷代工市場在內，外界預估其營業規模至少40億元以上

。

台灣奧黛莉公關經理黃碧慧指出，國內內衣市場200億元以上，

少女內衣的市場規模至少有二成，約30億至40億元。少女內衣的

市場平均每年有5%至10%的年增率；相較之下，熟女的大眾品牌

內衣市場已相當成熟且飽和。

熟女市場飽和

黃碧慧說，台灣奧黛莉最新代理的Sabinie，主攻6至12歲的市場

，內衣採用55%的竹纖維棉為材質，可依年齡層及胸部發育的情

況，選擇長、短背心或無鋼圈款。

除了新增泰國熱銷的Sabinie兒童內衣品牌之外，台灣奧黛莉還持

續在洽談新品牌，可能下半年還會引進日系或泰國的少女內衣品

牌，拓展品牌的陣容。

國內少女內衣市場長久以來由台灣華歌爾旗下的嬪婷、及黛安芬

的BeeDees兩大品牌所掌握，但商品大多針對剛開始發育的小女

生，設計變化不大。

不過，隨著新世代的少女族群透過網路快速接收訊息，對於消費

品的要求，也有更多自我的主張。因此，台灣華歌爾已積極開拓

FUN TIME CLUB通路，瞄準既想當小惡魔及又想當小天使的少女

；並從日本引進une nana cool品牌，以搶攻追求自然的「森林系

」女孩為訴求，滿足不同少女客層的需求。

台灣奧黛莉也自2008年起推出少女內衣精品通路品牌18eighteen

PINK ， 專門集合知名少女精品內衣為銷售項目目前18eighteen

PINK共有16個百貨專櫃、69間EASY SHOP店中店，今年將持續

拓展百貨據點，預計到年底的百貨櫃點可增加至20 家。

多品牌搶市占

18eighteen PINK的品牌包含台灣奧黛莉的自有品牌easybody、英

國少女內衣S-city、泰國兒童內衣Sabinie，藝人何嘉文自創的Kiss

Girl，及明星造型師李明川設計的MonCheri等品牌，試圖在少女市

場中另闢新戰場，瞄準潛在且擁有消費能力的少女及輕熟女市場

客群。

台灣奧黛莉希望，隨著旗下經營的少女品牌數增加，加上

18eighteen PINK的百貨櫃點拓點，能讓公司提升在少女內衣市場

的市占率，從現有的5%，到明年能一舉成長至8%。