奧黛莉內衣 四大通路開賣

本土內衣第一品牌台灣奧黛莉宣布，旗下包括百貨、街面、量販及虛擬（無店舖）等四大通路已完成布局，後續將以「充分滿足各通路目標顧客族群」策略，全方位擴大市場占有率。面對不景氣，台灣奧黛莉仍積極拓點，目前在百貨公司的進口名品「18eighteen BOUTIQUE」、少女精品「18eighteen PINK」已有近30櫃，「Easy Shop」量販店中店在二年多內也突破40店，合計「Easy Shop」總店數已逾220家。此外，奧黛莉也積極投入網路購物市場，除自營Easy Shop購物網站，還進駐YAHOO！奇摩購物中心等平台，累計網購會員數超過16萬人，近二個月隨景氣復甦，每天成交金額突破100萬元。台灣奧黛莉總經理林聖恩指出，早期台灣內衣市場普遍面臨通路混亂的問題，不論直營、批發、小賣或經銷體制，從百貨、專門店到菜市場、路邊攤，通路與通路間交叉重疊、惡相競爭的亂象叢生。在此環境下，品牌形象難以維護、商品管理不易，末端售價更任憑通路間自相殘殺。整體通路市場紛亂，也影響到以直營、批發、小賣或經銷為主的奧黛莉。1995至2000年，奧黛莉決定大刀闊斧進行史無前例的通路重整，首先結束低掌控度的經銷、小賣店經營模式，保留原本就具市場需求的百貨及專門店通路。其中成立連鎖內衣專門店「Easy Shop」，聚焦於鄉鎮市場；同時也調整百貨通路經營方向，醞釀擴大進口市場經營。歷經六年通路重整，林聖恩說，現在奧黛莉已具高度品牌與通路掌控性，每件商品從生產、鋪貨、零售到行銷廣宣，都是絕對掌控，這樣變革更為顧客滿意度、通路合作夥伴滿意度，提供100%的滿意保證。林聖恩表示，奧黛莉透過通路重整，近年來發揮商品、行銷的整合力道，不僅在內衣市場獨樹一幟，以鄉鎮專門店市場為主的「Easy Shop」，也走出奧黛莉的羽翼呵護，擺脫過去與「奧黛莉內衣專門店」混淆的格局。在百貨公司方面，以進口名品櫃「18eighteen BOUTIQUE」及少女精品櫃「18eighteen PINK」不同通路名稱進駐，讓百貨與街面店市場明顯區隔。國內女性內衣市場去年衰退二成，奧黛莉因通路布局完整，去年營收22億元，與97年持平，今年拓點主力鎖定百貨通路，預計百貨專櫃數將增至近40家，全年業績挑戰25億元。林聖恩說，透過「Easy Shop」品牌旗艦店，奧黛莉將台灣的成功經驗快速複製至亞洲市場。