實體看書 網路買書

博客來網路書店的銷售速度有多快？出版業透露，受矚目的新書

一上架，一個小時內賣出上千本的秒殺速度，是實體書店無可比

擬的。在實體書店看書、到網路書店買書儼然已是台灣圖書市場

的真實圖像。

國內實體書店如金石堂、誠品等，提供燈光美、氣氛佳的環境，

尤其誠品書店更自豪書店內滿是席地而坐的讀者。但這個現象的

背後對實體書店來說卻充滿隱憂，因為來看書的不見得會買書，

會買書的可能不會進到書店。

博客來銷售量超越實體書店，反映出此現況。博客來網路書店的

折扣彈性大，背後又有母公司統一超商支援的物流與全台7-Eleven

的取貨點，已造成國內圖書通路重分配。

博客來網路書店從2005年規模僅有11.5億元，到2009年挺進30億

元大關，過去每年都以三、四成的速度快速擴張，今年受到景氣

影響成長稍有下滑，擴大市場的速度未有減緩。

消費者雖然擁抱網路書店，不過實體書店也有不可取代性，尤其

特定的書種更是實體書店賣得比網路好。

誠品書店年度銷售冠軍的《大江大海1949》，8月出版至今在誠品

已銷售超過6萬本，《大江大海1949》首刷量15萬本來看，誠品銷

售就占近一半的銷售量。

國內最大的實體書店誠品除了賣書、賣時尚以外，還有音樂、畫

廊、演講廳等場域，每年都會舉辦藝文活動與藝文族群深度溝通

。業者想要透過藝文、文學活動，讓硬梆梆的文字活潑化，更直

接和讀者溝通，區隔出差異化的經營。