台灣液晶電視市場2010年將達115萬台　37吋以上比重將超過50%

台灣液晶電視市場歷經2008年震燙低潮期，2009年逐漸恢復成長

力道，據業者估計，全年市場規模將達105萬台，年成長約16%，

儘管2010年成長力道趨緩，年市場規模仍可望上看115萬台，隨著

液晶電視(LCD TV)每年以10~15%的普及率增加速度，未來3年內市

場將進入高度普及階段，產品尺寸兩極化發展趨勢將更為明顯。

2009年第1季於消費券發放激勵，市場需求大幅成長，不過由於面

板價格回升，第2~3季買長較平淡，但第4季銷售力道又再度熱絡

，相較於2008年的90萬台規模，TV品牌業者認為，2009年將確定

突破百萬台火關，不過由於產品平均單價(ASP)落底，整體營收僅

持平。

展望2010年，奇美品牌執行副總鄭良彬指出，台灣液晶電視普及

率將進入成熟期，以台灣家戶數600萬戶估計，2010年新購量約有

60萬台，預計未來3年內，新購與換購產品將合計達70%，用在客

?的產品尺寸將大，至於放在主臥室或學生族群的增購市場比重約

有20~25%，3~4%將是商用或專案市場。

在115萬台市場規模中，大尺寸機種比重增加趨勢將更明顯，鄭良

彬估計，2009年37吋以上機種比重約佔4成，2010年將首度突破

50%，其中42吋機種可望佔25%，而未來大尺寸機種比重將逐漸持

穩，維持在50~53%左右。至於主流尺寸的32吋機種在2年前約佔

60%比重，但2009年估計降至38~40%，2010年將進一步降至35%

，未來32吋機種影響力將逐漸降低，而26吋以下的小尺寸機種將

維持穩定市場比重。

鄫良彬表示，目前市場景氣已開始止跌回穩，但消費者仍謹慎保

守，市場觀朢氣氛濃厚，預計2010年入門規格機種仍佔整體市場

數量的75%，高階市場約25%，且以大尺寸為主，預計Full HD、

120HZ技術以及LED背光、內建DVD規格等機種都將成為2010年消

費者購買主流，隨著品牌業者陸續推出LED背光產品，預期LED背

光液晶電視的市場滲透率將達到3~5%。

近來日韓大廠紛紛調降產品價格，鄭良彬認為，市場應避免於價

格下殺的性競爭，以32吋機種來說，落在1.58~1.68萬元將是最健

康的價格區間，且目前市場價格幾乎已落底，未來進一步大幅價

跌落的機會不大。