替宣傳營收加分 中影 擬跨入網遊業 |中影

即將上市的中影集團正加速互聯網營銷布局，醞釀直接推出產品

進入網路遊戲領域，網遊企業早已紛紛開始向影視領域滲透。分

析人士指出，傳統娛樂企業和網遊企業互相滲透，將引發一場不

可避免的交鋒。

新浪科技網報導，周杰倫和林志玲主演的新片「刺陵」，9日下

午2時首映。這部賀歲大片的投資和發行方中影集團在常規方式之

外，為這部電影找到一條獨特的宣傳和營收途徑，與網遊企業展

開合作。

和中影集團攜手的是麒麟遊戲，在支付給中影一筆授權費後，麒

麟遊戲得以在新網遊資料片中使用電影「刺陵」的情節和元素等

內容。

操作這次合作的是中影集團營銷策劃分公司（中影營銷），談及

這次合作，中影營銷總經理蔣德富表示，電影和網遊的結合是必

然趨勢，對於各自推廣都有極大的好處，以後電影跟遊戲產品的

結合會越來越深。

資料顯示，票房僅占美國整個電影業總收入27%，有73%收入來自

周邊及衍生產品的開發，包括熱門電影的遊戲改編，這在美國已

是一套成熟的機制。

蔣德富透露，中影集團甚至有意創辦一家互聯網公司，並推出產

品直接涉足網遊行業。電影是每天透過中影的影院、院線點現金

，網遊成本回收也不用更多繁瑣的渠道，娛樂產品電影和網遊實

有共通之處。

實際上這並不是中影集團首次和互聯網企業攜手。之前中影集團

製片分公司已和視頻網站土豆網多次合作，並宣布將聯合投資原

創新媒體視頻節目，且這已變為一種正在實施並愈發重要的發展

與營銷策略。

據指出，早在中影集團這樣的傳統娛樂企業向互聯網邁進前，互

聯網企業、尤其是網遊企業早已開始集體反向滲透。

盛大網路公司董事長陳天橋很早就昭告天下盛大的娛樂帝國之路

，今年盛大完善娛樂產業布局的腳步進一步加快。盛大遊戲上市

、控股華友、聯合湖南廣電成立盛世影業、將酷6網納入麾下等一

系列的舉措，讓盛大的娛樂夢想前所未有的清晰。