線上遊戲Q3花得凶 賺得少 |遊戲新幹線

今年暑假遊戲產業旺季，各家業者競爭太激烈，紛紛花大錢

行銷，但競相灑錢的結果，就是兩大遊戲營運公司第三季繳出難

看的財報數字。智冠科技（5478）旗下的營運子公司遊戲新幹線

因為轉投資大陸虧損，第三季淨損116萬元，而上櫃公司遊戲橘

子（6180）因為第三季的行銷廣告費用逾2億元，侵蝕獲利，僅

小賺11.6萬元。

雖然今年以來宅經濟是產業當紅炸子雞，但因為台灣是屬於

成熟卻淺碟的市場，市場規模的擴大不易，以致於兩大遊戲營運

商受傷不小。

智冠集團旗下的營運公司遊戲新幹線，因為暑假期間為「三

國志」進行上市宣傳及預先為9月份「神鬼奇兵」做上市暖身的

行銷活動，第三季的營業費用爆增達2.33億元，雖然第三季的營

收為4.45億元，但因為中國大陸「12支天」遊戲人氣下滑，第三

季中國大陸的業外虧損達1,803 萬元，因此，第三季遊戲新幹線

出現稅後虧損116萬元。但累計前三季還是賺錢，前三季營收達

13.44億元，稅後盈餘7,617萬元，EPS1.8元。相較於去年全年EPS

高達9元，今年每股獲利實力明顯「差很大」。

遊戲橘子在第三季旺季推出5款遊戲，由於DNF這款產品是被

高度期待的產品，該公司大筆請來代言人拍廣告，行銷預算也相

當龐大。該公司第三季的營業費用（合併報表）達6億元，其中廣

告行銷的花費就高2億元。因此，橘子第三季的營業利益率從第二

季的13％，降至第三季的2％。