拿捏漲幅 別嚇跑顧客

液晶電視面板近幾個月來漲價超猛，品牌廠雖不再忍受，但也只能反映部分售價，主要是擔心若漲價幅度太大，會嚇跑了客戶。負責奇美品牌營運的鄭良彬直言，以32吋面板為例，年初一片報價160美元，現在竟漲到230美元，漲幅高達43%，換算新台幣約2,000多元，也就是成本就增加了2,000多元，品牌廠實在無力全數吸收，只得調漲價格。分析台灣液晶電視市場，向來是「漲價難、跌價易」，此次奇美品牌率先發難喊漲，其他本土品牌若相繼跟進，可紓解廠商部分成本壓力。明基則是在日前新產品發表會上，順勢反映面板成本在新機種上，希望消費者較不會感受到漲價的壓力。一般而言，面板報價在上漲二個月後，就會反映到零售市場；今年全球液晶電視市場可上修至1.25億台，面板廠與品牌廠如何在調漲售價、但又不會嚇走客戶中拿捏，還有待費思量。