奧黛莉 建構兩岸網購 ｜台灣奧黛莉

宅經濟持續發威，台灣奧黛莉站穩國內內衣業虛擬通路龍頭後，

正規劃進軍香港、中國大陸，瞄準對岸高達5,000億元的網購商機

，建構兩岸三地的內衣網購平台。

台灣奧黛莉總經理特助賴宜宏指出，奧黛莉正準備進軍大中華區

網購市場，在香港設置全球網站，明年進一步籌備大陸網購業務

。目前正積極研究大陸法規，不排除自己設架網站或進駐知名的

淘寶網。

台灣奧黛莉很早就嗅到虛擬通路的潛力，後來也藉網路快速拓展

業績。賴宜宏表示，那時會有開設網購的構想，主因EASY SHOP

全台店面雖已開到150多家，但仍有偏遠地區的消費者無法買到

商品。

為照顧這群顧客，台灣奧黛蘇以服務為出發點，推出八頁的郵購

，第一年做了50萬元業績，第二年倍增到100萬元，第三年達三、

四百萬元，後來甚至還有客人嫌八頁的內容太少。

這個趨勢讓台灣奧黛莉發覺虛擬通路商機潛力驚力，因而2005年

設立虛擬通路部，同年3月至12月，郵購就創造破1億元營收，第

二年更增到2億元。緊接著在2007年推出直營的網站，透過網路購

物及郵購兩大虛擬通路雙管齊下，創造3億元年營收。去年受金融

海嘯影響，營收也和2007年持平。

賴宜宏表示，為擴大市占率，去年10月加入YAHOO！奇摩購物中

心的品牌旗艦館，每月營收都有5%至10%的成長率，目前在

YAHOO ！奇摩購物中心平均每月業績可達數百萬元。預估今年整

體虛擬通路的年營收可再成長到4億元。

去年不少在百貨專櫃的內衣廠商業績都受景氣衝擊，甚至有的衰

退達三至五成。反觀宅經濟正夯，在家上網順便購物的消費型態

受到不少年輕人喜愛。

YAHOO！奇摩去年就吸引黛安芬及台灣黛安芬旗下的蕾黛絲、曼

黛瑪璉及副牌瑪登瑪朵、台灣華歌爾旗下的莎薇、國內最大睡衣

品牌羅絲美隱形胸罩等知名品牌進駐。