與上青ㄟ商標發音近似... 台灣青啤 上生商標恐遭撤銷 |台灣菸酒

兩啤酒大廠的商標糾紛又一樁，台北高等行政法院認為，台灣青

啤的「上生」商標雖然沒有直接說明商品的意思，但台語讀音與

台灣菸酒的「上青ㄟ」商標近似，因此判決台灣青啤敗訴，智慧

局應重新考慮是否撤銷台灣青啤的商標。

台灣青啤95年8月申請「上生」商標，指定使用在啤酒類商品；不

過台灣菸酒認為「上生」的意涵與台灣菸酒的「上青ㄟ」類似，

都有「最新鮮」的意思，擔心消費者混淆，要求智慧局撤銷，但

慘遭駁回。

台灣菸酒不放棄，提起訴願，經濟部認為，「上生」的「上」，

用台語讀是「ㄒㄩㄥˇ」，有「最」的意思，所以「上生」有「最

新鮮」之意，又都用在啤酒商品，消費者容易誤認，要求智慧局

應該要重新處分。

台灣青啤不滿，提起訴訟，強調「上生」兩字是希望給消費者產

生一種飲用啤酒後飄飄欲仙、「上升」補充能量的感覺，是一種

雙關用法，並非常見的文字組合；而且不管是「尚青」，還是「

上青ㄟ」，都是業界常用形容啤酒新鮮的用語，缺乏原創性與識

別性，應該不具排他性。

合議庭分析「上生」一詞，其中「上」字有去、到、向前衝等涵

意，「生」字則是有發育、長出、性命等意思，兩字都有含義，

而「上生」一詞也不是啤酒的常見用語，消費者應該不會一看到

「上生」就聯想到「最新鮮」，因此不屬於說明性文字。

不過，判斷商標是否近似，要從外觀與讀音同時觀察，合議庭認

為，兩商標雖然外觀不同，但如果用台語發音，「上生」的確與

台灣菸酒的「上青ㄟ」發音相近，且都有「最新鮮」的意思，消

費者買賣時的確有可能混淆，所以判決台灣青啤敗訴，由智慧局

重新處分。