11月液晶電視銷售 3雄撐場 單月平均出貨量均超過1萬台 |新視代科技

雖然景氣表現持續低迷，但液晶電視經由品牌大廠結合通路業者

推出的促銷優惠活動持續，讓11月台灣3大液晶電視品牌業者

BenQ、CHIMEI與大同仍有好的出貨表現呈現，初估單月各業者

平均出貨量均達1萬台以上的規模。

放大液晶電視品牌業者表示，僅管景氣冷颼颼，但由於液晶電視

銷售逐漸進入傳統旺季，且品牌業者搭配大型通路量販業者推出

的促銷方案持續，讓國產3大品牌業者BenQ、CHIMEI與大同在11

月仍有萬台以上的出貨成績交出。

業者指出，粗估統計，11月BenQ與CHIMEI液晶電視出貨總量，

約落在1.1萬~1.2萬台之間，山大同由於目前液晶電視供貨短缺，

因此11月液晶電視總出貨量約達1萬台出頭，並穩居台灣前3大液

晶電視品牌廠家的地伅。

而液晶電視出貨能在不景氣時節持續有好的銷售動能出現，業者

認為除與台灣液晶電視銷售逐漸進入傳統旺季有關外，與價格快

速下跌、液晶電視取代CRT電視效應持續擴大等，也有一定的關

聯性。

業者說，以32吋液晶電視為例，目前國產一線品牌業者的價位，

已壓低到新台幣1.58萬元左右，而日前37吋液晶電視也可看到業

者以低於2萬元的位促銷，42吋液晶電視最低也可看到低於3萬元

的價位；經由價格誘因剌激，是促使液晶電視出貨持續攀升的主

因。

此外，業者也預估，雖然32 吋液晶電視仍是市場需求主流尺寸，

但此波液晶電視銷售，由於37吋液晶電視價格與32吋產品已剩下

不到5000元的差距，且近期37吋面板價格跌幅大於32吋面板，預

期37吋液晶電視將有較大的需求成長空間出現，不過長期來看，

由於37吋面板生產家數較少，因此40、42吋液晶電視仍會是市場

需求主流尺寸。

另外，對應32吋液視價格已達成本邊緣，目前業者也思索新的替

代方案，希望經由電視附加功能提升，能增加電視利潤與銷售量

能，如近期市場傳出大同有意推出內建數位DVD播放功能的32吋

液晶電視產品等均是。

展望12月，目前業者對液晶電視的需求仍偏保守，主因在於景氣

低迷，不少消費者面臨無薪休假等命運外，與2008年公司行號舉

辦尾牙活動的家數態也縮減有關。