奢華手機持續激戰 競逐百億美元商機 |台灣樂金

儘管全球金融風暴加速景氣下滑，高階奢華手機仍前仆後繼進入

市場，瞄準較不受景氣影響的M化市場右端消費者，諾基亞(

Nokia)推出售價新台幣5萬多元的8800 Carbon Arte，樂金電子(LG

Electronics)則與Prada合作推出第2款手機，競逐每年高達上百億美

元的龐大商機。

國際手機大廠分析，奢華手機市場有幾類競爭者，其一是手機品

牌推出新的奢華產品系列，以諾基亞為代表，其二是手機品牌與

精品品牌合作，以三星電子(Samsung Electronics)與Giorgio Armani

、LG與Prada為代表，也是最常見的模式，其三是精品品牌主導

，但委由手機設計公司製造，以迪奧(Christian Dior)為代表。

手機業者表示，手機已經成為個人隨身攜帶最重要的物品之一，

也是社會地位的象徵，精品品牌進入手機市場幾乎是理所當然，

至於手機品牌與精品品牌合作，不僅可藉由高階機種拉抬毛利率

，也可在品牌形象上達到相互拉抬的效果。

事實上，過去摩托羅拉(Motorola)、阿爾卡特(Alcatel)與Sagem等手

機品牌，也都與多家精品品牌合作過，但多半侷限於單一款式、

且並未從產品開發初期就緊密合作，後來三星與LG則創下長期且

深度合作的模式，從產品外觀、材質、使用介面、布景主題、鈴

聲、包裝到配件，都可嗅出精品品牌的特色，而且均推出系列機

種。

三星與Giorgio Armani的合作已橫跨不同產品線，包括手機及液晶

電視在內，至於LG與Prada則推出了第2款Prada手機，除了仍具備

3吋全觸控螢幕外，還加入測滑蓋QWERTY鍵盤，並支援

HSDPA 7.2Mbps、500萬畫素、Wi-Fi等高規格功能，預計第4季問

世，單價為600歐元(約新台幣2.67萬元)。

諾基亞雖然有另1個奢華品牌Vertu，但本身也推出8800 Arte為代表

的奢華手機系列，單價多在新台幣4萬~5萬元以上，10月又引進

以碳纖維材質為訴求的8800 Carbon Arte，內建3G、320萬畫素自

動對焦相機及4GB記憶體，售價達5.35萬元。

迪奧主導推出的手機，則是與法國設計公司Modelabs合作，採用

聯發科晶片，其與諾基亞、三星及LG瞄準的市場定位截然不同，

而是以3,500歐元(約新台幣15.58萬元)的超高單價，鎖定金字塔頂

端的族群，預估每年銷量1萬支，以俄羅斯及大陸等新興市場的

富豪為目標。

根據ABI Research預估，奢華品牌手機的營收在2009年可望超過

110億美元，逐步成長到2013年的430億美元，4年內將成長將近

4倍。