挾流量優勢　雅虎奇摩拓網路零售商機

隨聯網路拍賣經營模式逐漸發展成為零售通路，台灣使用者流量

最大的雅虎奇摩正式跨入網路開店平台向中小企業(SMB)招手，使

得市場恐將面臨洗牌效應；雅虎奇摩電子商務部副總經理顧昌欣3

日指出，預計到2008年底前將達到300家店家、逾5萬種商品的規

模，對既有的網路家庭(Pchome online)、台灣樂天等平台業者形成

挑戰。

顧昌欣指出，旗下網路拍賣平台中，約有60%的商品屬於一次性

標價，也就是使用者為節省時間逐漸不以競價為主要的購物模式

，並發展形成零售通路概念；事實上，包括全球網拍龍頭業者

eBay亦於8月底時宣布改變收費結構，降低物品刊登費並調高交易

手續費，此舉使得賣家更傾向採取固定標價商品銷售模式。

據了解，雅虎奇摩的網路開店平台初期將先向既有的大型拍賣賣

家招手，等到達一定店家數、商品規模後才會轉向一般SMB業者

，既有網拍仍持續經營；顧昌欣指出，由於日前購併興奇科技後

在B2C的經營流程上加強合作，提供SMB在金流、物流或是訂單

管理等經驗，預計2009年初會正式對外招商。

事實上，在台灣經營網路開店平台的業者還包括Pchome以及統一

和日本樂天合資的台灣樂天，其中Pchome開店家數超過4500家，

而2008年5脫上線的台灣樂天至今約有300家開店數，年底預估可

達1000家，都具有一定的規模。

不過雅虎奇摩挾流量優勢進入開店平台領域，對整體市場發展的

影響仍待觀察；據了解，雅虎奇摩「拍賣」頻道單月約有700萬不

重複人次造訪，以市場調查機構創市際(ARO)統計平均台灣每月約

1200萬人上網估算，實際到達率約55%。

同樣據ARO數據顯示，PChome開店平台單月到達率約17%，台灣

樂天則約12%，至於雅虎奇摩則將以上述的使用者流量同時經營

拍賣與開店平台，屆時既有的開店業者是否會因而轉向不同平台

發展，值得持續關注。