觀察站》市場打不開 1元打不了天下

昨天很多PHS用戶在問，「怎麼天天看到一元打天下的電視廣告

？」不過大眾電信到月底一億元的資金缺口，就包含這個廣告的

應付款。

民國八十九年，大眾電信拿下全台唯一的PHS低功率無線電話執

照，打出低功率、低電磁波、終身免月租費、免保證金等好康，

吸引不少醫院、高科技業者使用。大眾還找吳念真代言，五年內

快速吸引上百萬用戶，與電信三雄分庭抗禮；但這兩年營收卻連

續下跌，連吳念真也棄老東家跳槽為威寶代言。

大眾電信有一百四十八萬用戶，每個月營收三點五億元，現金流

量還是正的，為何還會跳票？最主要原因是3G手機時代來臨，很

多打著「高月租、低通訊費」的優惠方案，通話費比大眾還低，

PHS通話費低的優勢不再。

這樣的市場趨勢，其實從日本PHS系統風光不再即可一窺端倪，

過去日本PHS是主流，如今3G系統崛起，加上PHS移動性較差，

用戶快速降低，只剩一家業者提供此系統服務。

此外，3.5G行動網卡搭著基地台布建發展，藉此行動上網的人口

越來越多，比起PHS數據連線，傳輸速度更快。

PHS競爭優勢不再的另一主因，因為低功率服務區域較窄，因此

多集中都會區，而大眾電信這兩年砸大錢到中南部建基地台，卻

一直無法有效打入中南部市場，砸七億元投資WiMAX設備、但因

市場技術不成熟、無法立即回收，也是虧損原因。