網路市場陷激戰　入口網站發展漸趨同質

台灣入口網站業者的發展方向逐漸趨於雷同，以電子商務(EC)業務

佔約9成營收比重的網路家庭(PChome online)亦積極開拓內容服務

領域，希望吸引更多的使用者；PChome重事長詹宏志表示，預計

2009年底將以提升網站流量為主要目標，並加強使用者的穩定度

，都計擴增內容資訊廣度將是首要工作；網站業者發展走向趨於

同化，將讓網路市場商機競爭更加激烈。

2008年以來PChome先於4月與房仲業者合資成立樂屋網，加上5月

與友邁科技(RuMap)合作推動網路地圖，此外7月則是推出基金理

財資訊頻道，提升資訊內容服務的廣度；詹宏志表示，經過約2年

調整期之後，EC本業已有獲利成績，但是做為1個網站須持續吸

引使用者才能創造另1個規模經濟，提供多元的內容將是著墨重點

。

台灣入口網站中以雅虎奇摩單月到達率約98%居於領先；至於電

子商務部分，市調機構創市際(ARO)的調查顯示，雅虎奇摩購物中

心受惠整體網站挹注帶動下，也有較佳的到達率表現，7月以到達

率39.5%優於PChome購物中心的22.6%。

同時據了解，雅虎奇摩購物中心2008年營收上看厲台幣90億元，

至於PChome前7月累計營收43.27億元，全年預估可突破70億元，

業界認為，人潮一向是商聯行為的重點指標，網路使用者流量將

影響到EC的營運表現；因此PChome想藉由增加資訊內容服務提升

使用者流量，有其重要的布局思考。

除了PChome在策略上轉向提升流量，原本即擁有高使用者流量的

雅虎奇摩2008年正式購併經營旗下購物中心的興奇科技，同時9月

將推出網路開店平台，在原本網路拍賣(C2C)外也正式跨入B2C及

B2B2C的EC領域，不同業者之間的整體布局越趨接近。

至於微軟MSN首頁在2008年初開始進行在地化布局，包括首頁進

行改版、在地化電子郵件信箱網域及日前甫上線的網路地圖等，

亦持續朝領先業者看齊；業界指出，不僅服務、資訊內逐漸一致

，甚至包括版面設計的差異也相對有限，在各家同質性逐漸提高

的情況下，市場的發展變化值得關注。