黛安芬 搶進男性內褲市場

黛安芬國際公司搶進國內男性市場，選擇台灣成為旗下品牌sloggi

的男性系列sloggi men在亞洲上市首站，希望搶下型男及宅男兩大

男性族群的內衣褲市場。

過去台灣男性大多由母親或太太購買內衣褲，通路以量販店及百

貨公司為主，但款式選擇少。在歐洲打下市場的sloggi men，在歐

洲的銷售占sloggi品牌的一半，與女性商品不分軒輊，今年正式搶

進台灣市場，瞄準20歲至35歲的男性。

黛安芬產品在國內市占率排名第二，sloggi品牌經理楊茗月表示，

近兩年台灣百貨業經營辛苦，但只有男性有關的商品逆勢成長。

太平洋SOGO百貨台北復興館及新光三越百貨台北信義新天地都

設有男性專屬的保養品專區，sloggi men認為是進軍台灣市場的時

候了。

sloggi men以深藍色系的專區與女性商品區隔，除有歐洲暢銷的緊

身極簡款式，也為亞洲市場開發寬鬆平口褲。至於台灣華歌爾旗

下的男性品牌Mr. DADADO，則訴求父子為主，有較多的卡通印花

圖案。

相較於Calvin Klein的男性內褲平均單價在980至1,420元，sloggi men

內褲主力價位帶為380元至420元，並有95%以上為純棉材質。

黛安芬國際前年引進sloggi品牌，目前全台有34個專櫃，旗艦店位

在台北市信義威秀影城att信義店，9月底、10月初將進駐大直美麗

華百樂園。