樂金電子今年液晶電視銷售恐難達陣

樂金電子強化成本等經營力道後，2008年以薄型電視銷售為主的數位顯示部門終於轉虧為盈，第2季並已有獲利出現。不過值得注意的是，統計2008年上半，樂金電子薄型電視總出貨量約達472.8萬台，與2008年原訂出貨目標差距甚遠，且下半年列強環伺依舊，如此2008年樂金電子液晶電視欲達原先1,400萬台以上的出貨目標，機會恐相當渺茫。樂金電子表示，旗下的數位顯示部門第2季營收交出36.83億美元的成績，較第1季成長約2.9%，較2007年同期則成長37.2%；推升營運翻揚主因，與薄型電視銷售總量成長有所關連。樂金電子指出，第2季液晶電視出貨總量較2007年同期增長86%，而電漿電視則有31%的成長，此外，受惠於大尺寸電漿電視售價直落，及32吋電漿電視在大陸等市場仍有一定的需求量，讓樂金電子第2季電漿電視模組出貨也較2007年同期增長約22%。總計2008年第2季樂金電子薄型電視共出貨295.8萬台，其中在歐洲地區有110.8萬台的銷量，北美則有77.8萬台的銷量；另外，在南韓當地則有57.4萬台的銷量。此外，樂金電子也說，有別於過去數位顯示部門多處在虧損狀態，2008年第1季起此部門已開始脫離虧損，第2季的營業利益率並已達1%，未來則會持續朝提高獲利率目標努力。展望第3季，樂金電子認為，受全球經濟成長趨緩等因素影響，預估第3季薄型電視銷售力道將不如預期強勁，不過薄型電視在新興市場仍有相當好的銷售動能，且配合傳統銷售旺季到來，預估整體第3季全球薄型電視的銷量，仍可望較第2季增加；而樂金電子會同步強化2008年推出的款式機種的行銷，配合如面板成本等的持續降低，讓數位顯示部門的營收與獲利仍能同步增加。值得注意的是，雖然日前樂金電子喊出2008年液晶電視出貨總量將朝1,400萬台以上的目標邁進，但受制於三星電子、Sony等業者第2季中旬起大舉發動價格競賽，其中Sony的32吋液晶電視售價下拉到699美元，40吋液晶電視在北美也僅賣1,099美元，讓其他品牌業者的出貨受到嚴重擠壓，統合2008年上半樂金電子薄型電視出貨總量，約僅達472.8萬台。由於上半年樂金電子薄型電視出貨距離原新目標相差太遠，已有業者預估，若下半年樂金電子權力衝刺，整年液晶電視出貨量，約略落在900萬~1,000萬台。