東森購物 強打自營品牌

民間消費緊縮，各通路均積極發展自營品牌提升毛利率，虛擬通

路業者東森購物也不例外。

東森購物昨（7）日表示，今年BUTYLAB、De Mon與好健康三大

自營品牌，加上其餘自營商品，將可創造8.5億元的營收；其中，

又以De Mon表現最為亮眼，目前已有50家實體通路的De Mon SPA

，年底將可展店至80家。

東森購物去年營收達260億元，在各類品項中，以珠寶精品與旅遊

商品的表現最佳，兩者占營收比重近四成；而成長力道最為強勁

的，則是美容保養品與保健食品，去年全年營業額分別為40億元

與30億元，今年已被東森內部列為重點經營項目。

東森購物品牌事業部副總張英華說，目前在美容保養市場中，以

頂級保養品及醫學美容兩塊最有前景，東森購物即以De Mon與

BUTYLAB抓住這兩塊市場。

其中，BUTYLAB定位醫學美容保養品牌，強調專業團隊研發，堅

持產品經過醫生監督、人體或科學使用測試實驗有效。張英華說

，BUTYLAB鎖定25至40歲消費族群，每組價位落在5,000至6,000

元間，今年產品線會更齊全。

至於走頂級路線的De Mon，則鎖定30至45歲的熟女，每組要價萬

元以上；張英華表示，雖然消費力道轉弱，但頂級保養品市場卻

不受影響，例如De Mon日前曾推出一罐要價1萬9,800元的保養霜

，上市三個月就賣掉800瓶，可見頂級保養品市場前景看俏。

而De Mon旗下的De Mon SPA，目前全台共有50家門市，今年將加

強二線城市的展店腳步，年底前可望拓展至80個據點；張英華說

，SPA市場近來經營很辛苦，不過東森購物持續整合集團資源，

積極將電視購物會員導入實體門市，目前每個月大概有1,200個客

人因為在東森購物消費後，轉進De Mon SPA消費。