天后、小天王加持 台灣啤酒 市占長紅 |台灣菸酒

台灣菸酒公司日前宣佈邀請人氣小天王羅志祥代言經典的「台灣

啤酒」，期藉由小豬年輕、開朗、積極的形象及態度，為「台灣

啤酒」品牌注入全新的年輕活力，強化台啤「上青」的形象。而

歌唱天后「張惠妹」連續2年代言「金牌台灣啤酒」，已成巧啀

麊鰽P台啤年輕活力的形象，更曾締造出金牌台啤銷售量成長

10％的佳績，因此台灣 菸酒今年三度邀請阿妹持續代言，要將

「金牌台灣啤酒」帶向國際舞台，更持續拓展年輕族群的市場。

台灣菸酒公司表示，「台灣啤酒」在國內啤酒市場占有率高

達80％，年銷售量為260億台幣，當台灣開放國外啤酒進口後，上

百種國外熱銷啤酒紛紛湧進，而「台灣啤酒」仍屹立不搖，穩居

國內啤酒市場的第一品牌。該公司今年更改變行銷策略，針對「

台灣啤酒」及「金牌台灣啤酒」這兩種銷量最好的啤酒產品，規

劃不同的行銷策略，在品牌定位、廣告創意表現及代言人上，以

區隔化的手法進行品牌行銷包裝，解決長期以來消費者對台啤「

品牌區隔模糊」的印象，同時讓愛喝啤酒的人，能選擇自己最愛

的暢飲口感。

因此，在品牌代言人的設定上，「金牌台灣啤酒」連續2年藉

由張惠妹年輕活力的形象創造出佳績，故今年邀請阿妹持續代言

。「台灣啤酒」則邀請小天王「羅志祥」代言，因為其年輕開朗

積極、敢衝敢拚重感情的性格，與台啤2008年在「上青」資產上

亟欲強化的「積極、敢拚、感性」的全新品牌資產不謀而合。今

年期望藉由一系列年輕化及多元化的整合行銷策略，嚴格的產品

控管，及重新塑造「台灣啤酒」與「金牌台灣啤酒」各自鮮明的

品牌個性、市場角色和銷售任務，加上天后張惠妹、天王羅志祥

兩人代言話題的持續延燒及首次合作，要搶攻台灣的啤酒市場。

羅志祥表示，「台灣啤酒」是身旁長輩們最喜歡暢飲的啤酒

，台啤的口味有啤酒花的苦味，口感香醇厚實，而自己對台啤也

是情有獨鍾，更認同台啤的經典啤酒口味是無法取代的。

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