台啤上青 羅志祥注入活力 |台灣菸酒

為替「台灣啤酒」品牌注入全新的年輕活力，台啤除強打職籃運

動之外，近期更力邀人氣小天王羅志祥代言，積極搶攻年輕族群

市場。

台灣啤酒代言人小豬表示，長久以來台灣啤酒是長輩們最喜歡暢

飲的啤酒，口感香醇厚實，此次期望透過自己的代言，能將台啤

「上青」的經典口味，持續地傳承下去。

台灣菸酒公司董事長蔡木霖表示，台灣啤酒在國內啤酒市場占有

率高達八成，年銷售量260億元，特別是當台灣開放國外啤酒進口

後，上百種國外熱銷啤酒紛紛湧進市場，台灣啤酒仍然屹立不搖

，穩居國內啤酒市場的第一品牌。今年更改變行銷策略，針對「

台灣啤酒」以及「金牌台灣啤酒」這兩款銷量最好的啤酒產品，

規劃不同的行銷策略，在品牌定位、廣告創意表現及代言人上，

以區隔化的手法進行品牌行銷包裝，以解決長期以來消費者對於

台啤「品牌區隔模糊」的印象，同時讓愛喝啤酒的人，能夠選擇

自己最愛的暢飲口感。

台灣啤酒在品牌代言人的設定上，由於天后「張惠妹」連續兩年

代言「金牌台灣啤酒」，已成功\拉抬金牌台啤年輕活力的形象，

更曾締造出金牌台啤銷售量成長10％的佳績，故今年也三度邀請

阿妹持續代言，要將「金牌台灣啤酒」帶向國際舞台，更持續拓

展年輕族群的市場。「台灣啤酒」則邀請小天王「羅志祥」代言

，期望藉由一系列年輕化及多元化的整合行銷策略，重新塑造「

台灣啤酒」及「金牌台灣啤酒」各自鮮明的品牌個性、市場角色

與銷售任務。