大同液晶電視 登陸喊卡 |大同綜合訊電

日本新力、夏普、東芝、韓國三星、LG及荷蘭飛利浦等國際大廠

，祭出低價牌攻城掠地而囊括中國大陸液晶電視75％市占率，讓

原先規劃明年進軍對岸液晶電視的大同集團旗下大同綜合訊電公

司喊卡。聲寶、歌林兩大老牌家電廠商，也相繼調整對大陸液晶

電視經營戰略。

業者指出，今年初，外界預估中國大陸會因奧運而興起一股液晶

電視市場換機潮，年需求將衝高為800萬至900萬台，惟元月下旬

大陸發生雪災，消費力遽減而出現生產過剩，日本新力、夏普、

東芝、韓國三星、LG及荷蘭飛利浦等國際大廠，先後推出低價機

型應戰大有嶄獲，氣走大陸TCL、長虹及海爾等本土品牌，前4月

大陸液晶電視市場呈現外資品牌囊括75％市佔率。

相較之下，歌林、聲寶及明基等台灣廠牌液晶電視，不敵日韓大

廠的銀彈攻勢，為瓜分北京奧運所蘊藏的液晶電視市場龐大商機

，只好調整經營策略，原本規劃明年登陸的大同綜合訊電總經理

蕭綮鞍指出，大同綜合訊電在台3C通路尚未完成佈局，加上大陸

液晶電視競爭白熱化，現階段並無前進大陸打算。

聲寶綜合企劃處長陳柏蒼指出，聲寶公司名稱在大陸遭人註冊，

迫使聲寶只好改以新寶名義經營SAMPO品牌，專攻上海地下鐵、

KTV等商用標案市場。

歌林總經理李敦仁指出，歌林調整大陸經營策略，就是大陸北美

OLEVIA品牌經營大陸液晶電視市場，但因大陸幅員遼闊，先在北

京、上海及廣州三地設行銷公司，主攻北京、上海、廣州及深圳

等一級城市。大陸液晶電視降價速度很快，歌林以42、47及52等

大尺寸液晶電視為主，刻意避開32及37吋液晶電視削價的紅海，

預估在北京奧運商機的帶動下，今年在大陸銷售會從去年2萬台

提高為3、4萬台。