中華電 強攻行動廣告 整合集團資源

中華電信整合旗下集團資源－中華電信行動通信分公司、中華國

際黃頁股份有限公司，以及春水堂科技娛樂將推出行動廣告服務

，主動推播廣告給用戶，爭取2011年全球手機廣告114億美元的市

場潛力。

中華電信、中華國際黃頁和春水堂預計於今年第三季推出手機定

址服務（LBS）結合，針對合作店家附近的客戶發送商家優惠代

碼告知客戶，客戶輸入特定店家的簡訊代碼，將優惠券下載到手

機內，並直接至店內使用。

中華電引述英國經濟學人雜誌的研究顯示，前年全球4,500億元的

廣告總花費中，手機廣告只占8.71億美元，表示手機廣告仍有相

當大的發展空間，至2011年，手機廣告市場將可達114億美元，之

後還可擴大到200億美元。

中華國際黃頁之前已推出「看看吃喝玩樂情報誌」，每月發行量

24萬冊，提供北部、中部及南部吃喝玩樂情報及超值優惠的折價

券，最近針對行動用戶為開發目標與春水堂的娛樂科技結合，透

過手機查詢資料，並且將折價券放在手機上，廣告主也可以透過

這種方式來吸引消費者。

根據市場調查顯示，今年全球手機簡訊發送量將達2.3萬億則，與

去年1.9萬億則相比，將成長19.6％，顯示簡訊發送量持續成長，

消費者對於簡訊發送的使用習慣逐漸普及；另一方面，手機簡訊

是最即時、最直接的行銷工具，藉由簡訊行銷，可以根據地區、

年齡、性別等使用者資料篩選發送對象，把廣告主優惠促銷活動

或簡介資訊，精準的送到目標族群手上。