網路看屋熱到爆…入口網站 大賺廣告費

在網路世界，流量是一切交易的關鍵，從Yahoo!奇摩房地產頻道

的崛起經驗可以看出，價格貴但是有效的網站，還是會有人買帳

。

網路看屋人數連年倍增，也讓入口網站胃口愈養愈大，近三年上

刊費不斷調漲，房仲公司原本一年只需繳納百萬元廣告費，但去

年開始必須年繳1,500萬元，才有機會在入口網站一隅現身。據統

計，Yahoo!奇摩單靠房地產頻道，一年就有2億元收入，難怪

PChome不願在這場商戰中缺席。

Yahoo!奇摩在2005年開設房地產頻道，是國內最早成立專屬的入

口網站，當時永慶房屋率先加入，沒想到效果其佳，後來就吸引

其他房仲加入。

去年5月底，Yahoo!奇摩大幅改版房地產頻道，每月有超過100萬

的非重複使用者到訪，成為廣受網友偏好的購屋教戰網站，包括

永慶、中信、太平洋、東森、北區、信義房屋等房仲業者，都購

買固定廣告版面。

根據Yahoo!奇摩去年的房地產網路看（購）屋大調查，網路是網

友心目中排名第二的房屋資訊來源，更有高達65%的網友，在進

行實體看屋與接洽房仲業者前，會先透過網路搜尋房屋相關資訊

。

Yahoo!奇摩表示，3月網友經由房屋搜尋產生377萬頁次的搜尋結

果，每位網友平均上Yahoo!奇摩房地產搜尋房屋物件的時間長達

25分鐘，使用量創新高，這些數據都顯示，入口網站與房仲公司

之間，逐漸建立成為生命共同體。