雅虎奇摩2007年營收增 30%　優於全球表現　傳統勢力業者跨入電子

雅虎奇摩2007年營收增 30%　優於全球表現　傳統勢力業者跨入

電子商務　競爭趨於白熱化

入口網路業者雅虎奇摩在電子商務及網路廣告市場中持續成長，

公佈２００７年營收較２００６年成長３０％；雅虎奇摩總經理

洪小玲表示，２００８年的網路產業將朝向開放、社群化、生活

化服務、行動搜尋等趨勢持續發展，部分傳統勢力業者如零售商

等也開始投入經營電子商務市場，市場競爭趨於白熱化。

洪小玲指出，雖然２００７年整體景氣不佳，反而形成企業找尋

新行銷方式的契機，帶動網路廣告成長，網路購物的比價特性也

對電子商務的發展有所幫助，讓整體營收上揚。事實上，相較雅

虎所公佈的２００７年全球營收為６９．６億元，較２００６年

僅成長８．４６％，台灣市場的整體表現相對突出。

不過，電子商務市場競爭者增多也讓電子商務感到壓力，其中，

預計５月上線的台灣樂天備受關注。負責電子商務部門的雅虎奇

摩副總經理顧錩欣表示，台灣樂天與統一集團的物流合作將視觀

察的重點，同時也可能引進日本樂天的經營模式，包括電子報、

會員積點等都有其特色。

雅虎奇摩引用數據指出，超過５成的電子商務使用者透過網路比

價之後，仍會透過一般通路購買，同時有８成以上的使用者對於

實體通路業者的信任度較高，形同實體業者的既有優勢，但是網

路業者對於使用者的消費行為分析較為完整，包括善用商品搜尋

功能、強化交易安全等，也同樣具備競爭力。

網路拍賣也是雅虎奇摩的發展重點，據了解，雅虎奇摩有意推動

旗下第３方支付工具「輕鬆付」接受以信用卡匯入款項，已經於

２月獲得金融主管機關金管會通過，目前正與合作的銀行業者洽

談細節，預計最快在５月就會正式推動。

網路廣告則是雅虎奇摩的另一個營收來源；雅虎奇摩業務部副總

陳建銘指出，網路的平均使用時間由２００６年的６４分鐘，成

長到２００７年已超過１２１分鐘，佔使用各類媒體的平均時間

比重也達３５％，至於網路站廣告市場的比重在２００６年時僅

６％，２００７年成長幅度也相對有限。

陳建銘表示，企業投入網路廣告的預算明顯相對偏低，因此雖然

整體廣告市場不見得成長，但是個別媒體的比重卻可以重新調整

，透過與大型廣告主合作，提升在網路廣告的收入，將是

２００８年的營運目標之ㄧ。