三大網站 強攻網路廣告 微軟推精準成效平台 Yahoo！與其他網站成

三大網站 強攻網路廣告 微軟推精準成效平台 Yahoo！與其他網站

成立聯盟 Google拓展關鍵字廣告

網路廣告在整體廣告市場不景氣中一枝獨秀，三大網站

Ｙａｈｏｏ！、Ｇｏｏｇｌｅ、ＭＳＮ透過併購、整合，各出奇

招。微軟在併購Ａｔｌａｓ後，正式在台灣推出精準成效廣告平

台（ＭＳＤＲ）；Ｙａｈｏｏ！也透過與其他網站的合作，成立

網路廣告聯盟；Ｇｏｏｇｌｅ則持續擴大關鍵字廣告的市占率。

整體市場景氣不佳，實體網路廣告首當其衝，不過網路廣告因占

整體市場比重仍低，加上市場潛力十足，每年都仍維持兩位數的

成長率，由於網路已躍居最主要的媒體，如何透過網路的即時特

點，以及精準行銷，吸引廣告主投入，成為大型網站努力的目標

。

微軟線上服務事業群副總經理林燕表示，ＭＳＤＲ是微軟在網路

廣告市場爭霸的祕密武器，有實力成為搜尋廣告後的下一個金雞

母。ＭＳＤＲ在首波推廣期間率先導入的客戶中有４０％，於三

個月後簽下年度合約，以招募為目的的廣告主在ＭＳＤＲ的續約

率則是１００％。

林燕指出，經過兩個月的試用，就有七成客戶把預算加碼兩倍以

上，整體來說，ＭＳＤＲ在不到三個月的封閉推廣期間，業績成

長衝破１１５％，許多客戶更是在一個月內就加碼三次追高預算

。

傳統的網路廣告，大多數是透過買版位的方式，例如入口網站首

頁的橫幅廣告，或是再往內層，不同網站頻道的廣告，在不同網

頁位置及大小，廣告主購買版位及刊登時間長短付費，目前僅有

關鍵字廣告，可以依網友點擊（Ｃｌｉｃｋ）次數計費；

ＭＳＤＲ在經過系統測試後，會選擇最佳版位，並依點擊數計費

。

由於Ｙａｈｏｏ！奇摩是入口網站的領導品牌，擁有最大的流量

，加上在搜尋廣告市場耕耘最久，在網路廣告市場相當有優勢；

至於Ｇｏｏｇｌｅ在台灣Ｇｏｏｇｌｅ成立後，業務團隊也持續

擴編，並增加經銷商夥伴；ＭＳＮ期透過ＭＳＤＲ的推出，迎戰

市場強敵。

Ｙａｈｏｏ！目前在美國與４００個網站合作，成立類似廣告聯

盟的組織，讓這些網站與雅虎整合流量，讓廣告主、合作網站、

雅虎等共享整合流量帶來的利潤。據瞭解，雅虎正在進行這個整

合性廣告平台的架構，依不同的網站特性，也可以提供不同的整

合及服務方式，對雅虎及其他網站來說，都是一個創舉。