心華集團 扎根內衣市場 今年將邁向 50周年，布局多元，引領市場 |台灣奧黛莉

心華集團 扎根內衣市場 今年將邁向 50周年，布局多元，引領市

場趨勢

深耕台灣內衣市場的台灣奧黛莉公司，前身為「心心內衣」，專

注於內衣產業的心華集團，今年將邁向五十周年，擁有專業的內

衣產銷經驗，市場遍及海內外各地，更引領市場趨勢，從品牌、

產品、通路不斷創新改革，今年為通路多元整合年，提供女性消

費者各式的選擇。以下為台灣奧黛莉公司總經理林聖恩的訪談紀

要：

問：心華集團的發展歷程？

答：心華集團最早期為家庭裁縫店，至今成為一個行銷全球的內

衣集團，在創辦人暨集團總裁陳克文與董事長陳宗雅領導下，堅

持以內衣為本業，在深厚的內衣製造基礎下，心華集團從生產代

工、自有品牌、代理品牌到經營自有通路，行銷的商品更加多元

、豐富，見證五十年的內衣業發展史，更引領內衣產業的變革與

成長，集團企業版圖以台灣為據點，觸角則深入亞太地區如日本

、泰國、東南亞、港、澳、中國大陸及歐美等地。

問：台灣奧黛莉旗下品牌為何？通路布局？

答：台灣奧黛莉專長於自有品牌與進口代理品牌的經營，旗下品

牌包括奧黛莉（Ａｕｄｒｅｙ）、ｅｓａｙｂｏｄｙ、ＫＩＳＳ

ＧＩＲＬ、Ｍｏｎｃｈｅｒｉ、Ｙ－ｋｉｓｓ、

Ｓｉｎｃｅｒｉｔｙ等，亦代理來自世界六大流行之都十個以上

的國際知名品牌ｂａｒｂａｒａ、Ｒａｖａｇａ等。

通路布局上，目前除了擁有全球超過二百五十間門市的ＥＡＳＹ

ＳＨＯＰ、及於各大百貨公司專營進口名品店的

１８ｅｉｇｈｔｅｅｎ　ＢＯＵＴＩＱＵＥ外，更跨足郵購

ＥＡＳＹ　ＳＨＯＰｐｉｎｇ　Ｇｕｉｄｅ及ＥＡＳＹ

ＳＨＯＰｐｉｎｇ　Ｍａｌｌ購物網站等平台。

問：今年的重點展望？

答：為因應不同客群需求，除了原本通路及品牌持續深耕外，亦

推出外型更時尚、功能性加強的新品，今年ＥＡＳＹ　ＳＨＯＰ

加盟店全省已超過一百四十間，目標再擴展四十間，

１８ｅｉｇｈｔｅｅｎ　ＢＯＵＴＩＱＵＥ百貨精品通路為九間

，此外，有別於以往的是，從去年年底開始至今，陸續舉大賣場

包括：家樂福、大潤發開始合作進駐店中店，為今年通路布局擴

點的重點，期能更貼近民眾需求，提供各族群不同選擇。